男士从产品需求转为个性消费

    日前，来自中国时尚界及相关产业的多方专业人士，企业家和传媒精英汇聚在中国大饭店，参与了由中国服装论坛主办、北京庄胜崇光百货商场协办的男性消费趋势与品质生活论坛。

    这次论坛旨在从多角度、多方位探讨男性的消费趋势和品质生活。整个论坛围绕着中国男士消费市场现状与趋势，揭示了男士消费心理及行为，从只重视内在培养的旧观念到注重内外兼修的体现，探讨了男性消费需求与中国经济发展脉络，并预示着被忽略已久的男性时尚消费正在开始复苏。

    前不久，北京庄胜崇光百货商场隆重推出了国内首家专为男士提供的购物场所绅士馆。业内人士认为，绅士馆提供给消费者的是最便捷、最全面、最优质的产品服务以及完整、新颖的展示空间，绅士馆的推出为中国时尚产业格局的建立起到了推动作用。

    在西方国家的最高档百货公司，男士的购物场所都是相对独立的，并能提供给男士专属的服务，国内首家绅士馆的出现，其实是跟国际接轨的一个现象。对此，北京服装学院院长刘元风认为，这是社会进步的一个体现。因为社会到了这个层面，男士也要打扮自己，而且要尽量讲究。绅士馆的出现，可以提供各种不同层面的男性用品，对男性的穿着打扮有一个指导和示范作用。CCTV《对话》节目主持人陈伟鸿说：“有一种喜从天降的感觉，以往去商场要寻找男性的一片天空，要曲里拐弯地走，走很久的路，要眼光很亮才能看得到。但是现在如果有一个100％属于男性的空间，在时间上、精力上都可以让男性放下很多负担，因为你不用再花很多时间去寻找。这是一个专门替你准备的空间，你可以在这当中找到任何你所需的东西，它有一个非常好的发展前景。”

    有关调查显示，前些年，中国男性并不留意时尚资讯，阅读时尚杂志的男人多少会被人视为另类。许多男性在去商场购物时大多只知道需要什么产品或者什么功能，而对产品的时尚信息并无所知。他们消费很直接，往往直奔主题，对于商品功能性注意较多，具体实现形式则关注不够，有的甚至直接让妻子或家人代购。

    时尚界权威人士指出，男性消费是有规律可循的。每个时代都有普遍流行的服饰，比如长袍马褂，又比如中山装，大家都穿，大家都一样，服饰的差异化表现在不同的“面料、工艺”以及是否出自名裁缝等方面。这是男性承担社会职责，服饰要符合社会标准的必然结果。现今社会开放、多元化，工作与生活、公众与自我切换，男性依然需要符合公共标准的服饰主流产品，工作之外需要符合小圈子流行或自我个性诉求的个性化消费。

    权威人士认为，对男性消费者来说，过去是产品需求年代，现在是多元化、个性化消费时代。消费者在尝试新的生活方式，商家在尝试新的经营模式，男士消费趋势正在引发时尚产业重新设局。

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