胡润08千万富豪品牌倾向调查发布

    2007年，中国身价过千万的富豪都过着什么样的生活，他们喝什么样的酒、抽什么牌子的烟，他们更喜欢到国内的哪个地方去旅游，去休闲放松？

　　昨日由胡润百富发布的2008中国千万富豪品牌倾向调查结果显示，游泳首次超过旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，而在国内游方面，富豪最青睐的旅游目的地仍是云南，而在去年，云南和三亚曾经并驾齐驱位列国内旅游目的地之榜首。同样，由红塔集团生产的玉溪品牌高端香烟也首次跻身富豪最青睐的前三甲。

　　41%富豪有三套以上房

　　据了解，去年5月至11月间，胡润百富面对面调查了660位资产千万以上的中国富豪，其中105位身价过亿。他们的年龄段主要为：31-45岁之间占61.8%；45以上占26.5%。性别比例：女性占的比例由去年的15% 上升到23%；男性占77%。所从事的行业前三为：制造业、服务业、房地产业。数据最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了此次调查的权威性与独立性。

　　调查显示，68%的富豪对中国未来两年的经济很有信心。其中，41%的富豪拥有三套以上房产。

　　33%富豪理财选择股票

　　他们的金融理财投资方向主要集中在股票和房地产，比例分别为：33%与26%。他们的投资理念分别是：积极投资占49%；规避风险占24%；被动投资占19%；激进投资占8%。他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品36%；手表和珠宝34%；古玩16%；豪华车14%，而其收藏途径主要以自己购买为主。中国是一个有着悠久历史和文明的国家，有丰富的文物。而想要收藏古玩的富豪比例仅为16%，主要原因是古玩不容易辨识真伪。

　　慈善捐款仅占15%

　　接受调查的富豪们认为，企业家尽社会责任的最好方式依次是：纳税占31%；环保占19%；维护员工权益占18%；提高就业率占17%；而慈善捐款仅占15%，排在第五位。值得注意的是，虽然富豪们认识到环保是仅次于纳税的尽社会责任的最好方式，但“2007胡润慈善榜”里，100位慈善家仅有一位捐赠环保领域。可以肯定的是，环保概念已经得到了较为广泛的普及，但富豪们很难在该领域做出明显的贡献。

　　18%对太空游感兴趣

　　游泳首次超过旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，旅游排名第二，高尔夫位列第三。工作压力大，富豪们也较为重视健康，有自己家庭医生的富豪已占11%，而中国软黄金“一物兼”冬虫夏草也成了他们喜欢的养生品。像高尔夫、登山、滑雪、骑马等都适合在天然的环境中进行，富豪们得以亲近大自然。在对有关游艇的调查中，回答该问题的富豪中的11.7%认为游艇将会成为他们的生活方式之一。有关太空游的调查中，回答该问题的富豪中的18%有兴趣参加太空游。

    国内游首选云南

　　据调查，今年旅游虽然屈居第二，但中国富豪在国际国内旅游方面都比去年有所增加。中国富豪在国际旅游方面比去年增加了50%，比前年增加一倍。国内旅游方面比去年增加20%。在国际旅游方面：法国最受中国富豪青睐，它由去年的22%上升为今年的33%，增加了50%。

　　令人欣喜的是，富豪们国内旅游目的地首选是云南。中国富豪青睐选择旅游目的地时，主要考虑其自然风景和独具的特色。而选择的旅行地点，如云南的丽江、大理、西双版纳和腾冲，也多是拥有原始生态或舒适气候之地，高尔夫休闲也是重要原因之一。其中，他们最青睐的酒店就包括丽江悦榕庄。

　　最青睐茅台五粮液

　　调查结果显示，茅台、五粮液和泸州老窖在“最青睐的白酒”中位于前三甲。洋酒方面，拥有芝华士、皇家礼炮、马爹利和百龄坛等高端洋酒的法国保乐力加集团无疑是最大的赢家。虽说洋酒在中国的发展有目共睹，但由于传统文化的影响，它们在中国酒市场上所占的份额十分有限。

　　今年是中国改革开放30年，所取得的经济发展成果有目共睹。近10年，制作百富的胡润慢慢看到中国富豪作为一个群体的诞生和成长。近5年，中国富豪逐渐开始关注企业的社会责任；近几年，他们也更加注重自己的生活品质。胡润百富总裁胡润认为，此次调查结果反映出中国富豪的生活方式更趋成熟。胡润说：“我很吃惊中国富豪对这些顶级品牌的产品及文化的了解，对洋酒的知识我比不过一位浙江富豪。”

　　玉溪进最青睐香烟前三

　　香烟的排名，除了增加进了第三名玉溪，其它与去年相比并无太大的改变。好口感、产品底蕴和品牌形象这三个要素几乎左右了富豪们的选择。而中华、熊猫和玉溪在这几个方面的稳定性，也可以说是榜单“稳定”的主要原因。

　　最青睐十大品牌有宝马、路易威登、奔驰、卡地亚、香奈儿、劳力士、法拉利、乔治阿玛尼、古驰、江诗丹顿。

　　榜单分析

　　女富豪首选品牌路易威登

　　榜单显示，宝马连续两年蝉联中国富豪最青睐的顶级品牌，路易威登和奔驰分列第二、三位。在最青睐的十个顶级品牌中，今年，香奈儿和古驰取代了劳斯

　　莱斯和宾利。汽车品牌也从去年5家下降到3家。另外，时尚品牌卡地亚的排名则上升了5位。在十大女性最青睐的顶级品牌中，路易威登依然受访的女富豪首选的顶级品牌。

　　劳力士、卡地亚、乔治阿玛尼、招行、长安俱乐部、香格里拉来自不同类别，但他们都连续4年当选最受中国富豪青睐品牌。劳力士在运动休闲表类胜出，卡地亚珠宝类胜出、乔治阿玛尼时装类胜出、招行独揽人民币理财银行和信用卡发卡银行两项冠军，长安俱乐部的高端，香格里拉酒店的服务，它们都成为各自领域的领军者。

　　今年百达翡丽当选最受中国富豪青睐的手表类品牌，及复杂功能手表类品牌。百达翡丽的品牌文化吸引了很多人，据说买百达翡丽的人已经拥有近十枚手表了。百达翡丽中国区总经理Mr.Peter Decu说：“来我们店里买百达翡丽的客人，已经对手表很有研究了。”

　　胡润回应榜单质疑

　　去年8月，在胡润在厦的私人晚宴上，不少富豪由女秘书代填问卷表。对此，商报记者向胡润提出了质疑：“问卷表不是富豪本人填写，这会不会导致你们的调查，包括百富榜调查，失去权威性？”世界品牌实验室(brand.icxo.com) 

　　胡润对此回应道：“我们对宴会上填表的每一位嘉宾进行一对一确认，填表人有没有千万资产，通过交流我们能识别，瞒不过我们的。当然，也有让秘书代填，可现在秘书们也挺了解老板的一些情况，填写这种表单有何不可呢？”

　　千万富豪最爱品牌排名

　　2008排名 2007排名 品牌

　　1        1         宝马

　　2        2         路易威登

　　3        3         奔驰

　　4        9         卡地亚

　　5        —         香奈儿

　　6        4         劳力士

　　7        6         法拉利

　　8        5         乔治阿玛尼

　　9        —         古驰

　　10      10         江诗丹顿

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