波司登羽绒时装受消费者青睐

 
　　连续两个暖冬在今年防寒服市场催生出一个全新防寒服装概念：羽绒时装。 

    12月6日，占世界羽绒服产量三分之一的领军企业波司登，在西单商场前的露天广场上隆重推出其的新概念防寒服——羽绒时装，引起业界关注。对此，有专家表示，就像当年的羽绒服淘汰大棉袄，从今冬开始，羽绒时装取代羽绒服的时代已经到来。 

    记者从中国羽绒工业协会了解到，去年的暖冬让羽绒服生产企业遭遇市场“寒流”，许多企业销售惨淡，产品积压严重。全国羽绒服产销率仅50%，积压的库存量接近8000万件，有1/3的小品牌在暖冬中倒闭。据国家气象局信息显示，刚刚过去的11月，我国平均气温较常年同期偏高1.0℃。今年又会是一个暖冬的预测让很多品牌都不敢推出新款，即使雪伦、杰奥等较大的品牌也只推出了三四个新款。而连续11年发布防寒服流行趋势的波司登则重拳出击，压缩了羽绒服的生产，开创性地推出53款羽绒时装，轻薄时尚的设计颠覆了传统羽绒服的臃肿形象。记者了解到，波司登在北京大部分商场的销量与去年同期相比都增长了50%至80%，而在三友商场的销量更是翻了一番。 

    “我们就是要打破羽绒服生产企业靠天吃饭的局面。”据波司登北京区总经理高建华介绍，社会进步让人们不再满足于保暖，对美的要求越来越高，传统羽绒服臃肿的设计早已落后于人们爱美的需要。记者在有“京城羽绒第一家”之称的西单商场看到，波司登的羽绒时装时尚靓丽，瘦腰收身的短款、以前从没见过的羽绒马裤、带褶皱的韩版羽绒时装、极富光泽的金属丝面料、个性的纽扣和精致的绣花……如果不仔细看标签，还真看不出这些竟然都是羽绒制成的。中国羽绒工业协会秘书长姚小蔓告诉记者，暖冬让今年的传统羽绒服全面滞销，而占新款羽绒防寒服装市场80%份额的波司登羽绒时装，因其浓重的时尚感而没有受到暖冬影响，全面旺销，成为今冬销售的主流。 

    据了解，我国是世界上最大的羽绒及制品的生产国和出口国，占据了世界羽绒市场70%以上的份额，全国羽绒服生产企业已达3500家。 

    羽绒服曾以其在保暖性上的独特优势，让棉袄、棉大衣等传统冬季防寒服装逐步退出历史舞台。然而近几年随着皮草、保暖内衣的热销，羽绒服无与伦比的保暖优势开始淡化。姚小蔓表示，持续的暖冬已经成为遏制羽绒服产业发展的瓶颈，谁先破局谁就拥有市场优先权。 

    目前羽绒时装取代羽绒服已成趋势。专家表示，波司登羽绒时装的推出为羽绒服生产厂家提供了参考方向，带动本已疲软的羽绒服装行业重新走向兴旺。据介绍，今年波司登以“中国羽绒时尚年”为主题，首次将冬天划分为初冬、深冬、晚冬，针对三个阶段特点的多款羽绒时装在面料、款式、颜色、细节等很多方面都进行了创新，为消费者提供了更多时尚选择。 

    西单商场羽绒服专卖区经理左厚明告诉记者，今年很多羽绒品牌都撑不下去了，今年商场中的品牌比去年少了8家。波司登新推的羽绒时装一枝独秀，取得很好的销售成绩，日销售量超过其他品牌的4倍。据营业员介绍，价位在800至1000元的羽绒时装卖得最好。 

    据了解，目前波司登已经与美国GAP、日本UNIQLO一道，成为世界防寒服领域的“三驾马车”。而该公司今年大举转型羽绒时装，被业界认为再次引领了中国羽绒行业时尚潮流。
 

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