顶尖服装名牌跨界，家装业品牌时兴“捞过界”

    顶尖服装名牌做瓷砖，高档家具品牌卖珠宝手表……不必感到诧异，这是如今家居业一个颇为有趣的现象。在服装和家居领域各领风骚的顶尖大品牌在这几年来变得有些“不务正业”，纷纷将触角延伸至其他的领域，扩大其品牌旗下的经营领域。
 
    有人预测，2005年家居引人注目的现象之一就是“跨界”（Crossover）。无论是那些从家居老本行拓展至其他经营领域的品牌，还是从时装界延伸至家居行业的名牌，都将在几年的市场培育的基础上，于新领域进一步提升人们的认知度，赢得更多的消费人群。业内人士分析，今年跨界经营的世界品牌在开中国经销店的速度的明显加快，预示着这类品牌将进入在中国推广的黄金时期。

    品牌跨界经营名气也是优势之一品牌跨界经营使其产品有文化底蕴的优势高端品牌跨界经营的现象引人注目

现象：“跨界”集中于高端品牌 

 近期，某意大利高档服装品牌的家具店落户广州，金碧辉煌的家具旗舰店赢得了不少关注，而在服装界享有盛名的意大利范思哲（Versace），其品牌的瓷砖和家具也正日益受到广州市场的青睐，成为高端家居产品消费群体的热门选择。与此同时，高端家具品牌达·芬奇家居却反其道而行之，于去年推出同品牌的珠宝、手表和皮包系列，并在这一年来连续在中国以及亚洲其他国家开设了50多家达·芬奇珠宝手表分店，走出了一条品牌从家居业拓展至时尚业的道路，成为家居业界的一大热门事件。
 
    跨界经营品牌的出现其实并不是这两年的事，服装起家的范思哲早在1993年就已在全球范围内推出旗下的家具产品，并在几年内不断将产品延伸至瓷砖、灯具、瓷器等家居领域。法国顶尖名牌Hermes不仅服装与箱包产品享誉世界，其以花鸟走兽或简约图案体现审美品位的家居瓷器摆设品也具有20多年的历史了。从这些例子中，我们不难发现，走跨界经营之路的品牌多是一些世界知名的高端品牌，它们在“老本行”的影响力非常大，凭借着其在世界范围内所建立的知名度，轻易走出了跨界经营的第一步，敲开了新领域的大门。而据业内人士介绍，促使这些顶尖品牌跨界经营的推动力，是多元化经营给顶尖品牌带来的更多渠道的利润来源，也是这些品牌提升自己在时尚相关行业影响力的主要方式之一。顶尖品牌跨界经营有品质优势跨界经营是品牌在更多领域提升影响力的重要方式。

特色：跨界经营优势明显

    跨界经营似乎只是少数高端大品牌才能玩得起的游戏。去年从家居业投身珠宝手表业的达·芬奇家居董事黄志新先生认为，名气和经济实力是决定品牌是否有条件跨界经营的两个主要因素，而这两个因素似乎只有高端品牌才拥有。
 
    与其他专业品牌相比，跨界品牌虽然在新的商业领域属于“新生儿”，但是其带有“贵族血统”的先天优势让它的一举一动总是受到外界的关注。据说，当年范思哲推出家具品牌的时候，便凭借着其品牌和设计师本身的影响力，轻易进入了欧美的高端家具市场，成为当时富商贵族圈的抢手货。从中，顶尖品牌跨界经营的明显优势可见一斑。

    优势一：品牌名气带动消费
    顶尖品牌在世界上的名气巨大，在某一类别的产品领域拥有忠实且固定的消费群，这令它在开拓全新商业门类的时候，很快能令消费者建立信任感，因此跳过了一般品牌从诞生到发展、被市场逐渐接纳的漫长过程。有人这么比喻，如果一个顾客喜欢某个品牌的服装，那么他或她也许会喜欢上在这个品牌设计生产的手表、鞋子以及手袋。同样的道理，如果顾客喜欢一个服装品牌，那么他们也会自然对该品牌设计生产的家具产品报以同样的热情，即使这些家具的价钱是手表、鞋子和手袋的十几倍甚至几十倍，也比较容易得到固定顾客群体的接受。

    优势二：品牌文化内蕴深厚
    世界名牌之所以成为经典，其背后几十年甚至上百年的品牌文化积淀不可忽视。如今，消费者在购买名牌的时候也在购买其无形中的品牌文化。这一点，在家居产品方面的表现尤其明显。比如款式相同、但由不同生产商出产的欧式沙发，知名品牌沙发的细节处理手法往往会更胜一筹。而知名品牌的文化也具有一定的连贯性，像范思哲的家具和瓷砖秉承了其服装一贯的奢华高贵的气质，以至于大家一谈起这个品牌的名字或看到它所设计的各类产品，便会联想起其高贵的形象，这也正是品牌背后的文化设计底蕴在起作用。

    优势三：质量上乘有保障
    顶尖名牌旗下的产品质量上乘，这是它们能够吸引消费者的内在优势。无论是其起家的领域，还是最新拓展的领域，这些品牌的经营者均严格地控制着产品的质量，以免砸了自己的招牌。

　　据了解，顶尖品牌一般会选择实力强大、具有悠久历史的生产商来制作自己设计的新产品，而知名品牌的跨界经营也因此更具备了强强联合的优势。像范思哲的瓷砖由范思哲旗下的设计队伍来设计，制造则交给了意大利当地一家著名的加德尼亚工厂，这家工厂的瓷砖制作工艺属世界一流水平，其制作的范思哲瓷砖也是精品中的精品。据达·芬奇家居董事黄志新介绍，达·芬奇当初在选择手表制造商的时候也是经过了长期而谨慎的考察，最终确定了与瑞士著名生产商阿兰菲利佩合作，以求借助这个具有高超钟表工艺与宝石镶嵌技术的工厂实力，打造达·芬奇旗下第一批时尚高档腕表。品牌跨界经营让家居日益时尚化

趋势：家居产品日益时尚化

    顶尖品牌跨界经营这一举动不断模糊着时尚品牌和家居品牌的界线，使时尚和家居这两者的关系日益密切起来。这预示着一个越来越明显的趋势，那就是家居产品日益时尚化，从而亦催生了“家居流行趋势”这个全新的概念。
 
    据了解，受到服装每一季都会推出代表潮流趋势的新品这一做法的启发，日益时尚的家居行业近年来也开始注重打造家居业每年的流行趋势，像范思哲等世界顶尖品牌的新品，其潮流趋势就为业内人士所瞩目。不仅如此，如今不少家居产品的设计师还纷纷借用了服装设计的思维，让家居产品的设计时装化，以更加符合不断变化的潮流，为时尚家居业注入新鲜的活力。

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