公布品牌战略，联想打造国产手机竞争力

　　2007年的手机市场，国产手机市场份额依然在百分之三十多的低点徘徊不前，“黑手机”泛滥也使手机市场的竞争环境更为恶劣。近日，国产手机老大———联想移动总经理刘志军公布了联想手机的品牌战略。

　　做手机不怕吃亏

　　联想移动总经理刘志军表示，2007年的手机市场面对着双重格局。一方面市场容量同比增长26%以上，每月都有一百多款新品上市；另一方面，随着手机核准制的取消，市场进一步放开，很多厂商纷纷涌入，零售店面也由3万猛增到8万家，竞争持续白热化。

　　不过，相对充满变化的市场，2007年手机市场竞争也开始出现“浮躁之风”。个别厂商意图通过运作模式的调整，夸张地创造出“玄妙”的手机概念，并不惜以牺牲产品品质、服务为代价，获取短期的市场利益。

　　与此对应，刘志军称，短期行为不仅损害了消费者和合作伙伴的利益，也影响了整个产业的健康发展。

　　联想移动也表示，相对市场的快速发展，联想手机在不断求变的同时，将坚持其研发、品牌、品质及售后服务等方面的积累，从而保持住了企业稳定的市场表现。

　　“有人说，现在很多人都走捷径、炒快勺，而联想却还是花这么大精力做产品，成本肯定要高，你们这样做，就不怕吃亏吗？”刘志军透露，联想移动认为，要在手机行业取得长期发展，如果单纯追求速度，追求一时的利益，有可能为以后埋下隐患甚至带来更大的伤害。“做手机，有些亏是该吃的，联想手机现在吃的‘亏’，将来会赢得更大的回报。”

　　坚持自主研发

　　此前，国产品牌较多倚重OEM，而自主研发则让联想手机抓住了在彩屏、拍照等几个关键行业契机，一举登上国产品牌手机老大地位。

　　刘志军则透露，在目前产品同质化问题更为突出后，自主创新显得尤为重要。为此，联想成立了专门的研究小组，在音乐、专业拍照、GPS等领域进行深入开发。

　　此外，刘志军也表示，在加强自主研发的同时，联想移动还将继续加大其在产品品质方面的保证力度，并保证售后服务。

　　“现在很多的公司实际上做了很多更捷径的事，甚至有些是擦边球，把30万像素标成200万，甚至有些功能偷工减料，欺骗消费者等等。有人可能会说，联想手机现在花这么多工夫把产品质量做得很好，成本和产品开发时间上肯定都会增加。”刘志军称。

　　不过，刘志军对记者表示，面对市场的短期浮躁，联想移动不会因为经营的压力向放弃品质转移，而部分新进入国产品牌采取的急功近利的举措，将不会影响联想放弃其现有的研发和产品品质策略。

　　“联想移动要做一个长久的业务要给消费者提供放心满意的产品，哪怕市场上出现了短期的浮躁，但是我们还是会坚持下去。”刘志军称。

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