谷歌购双击交易在美获批，欧洲前景尚不明朗

    12月21日消息，美国反垄断机构日前批准了谷歌收购DoubleClick交易，谷歌的下一个目标转向欧洲监管机构，与美国相比，欧洲监管机构更为挑剔，再说谷歌目前也是在线广告市场的垄断者，因此在欧洲的前景难料。

    谷歌与DoubleClick的总交易额达31亿美元，该交易受到了隐私保护者的强烈反对，如果不能得到欧盟委员会的首肯，交易将很难完成，欧盟进行评估的最后期限为4月2日。

    美国联邦贸易委员会表示，上述交易并不会对在线广告市场的竞争格局产生较大影响，因此对微软和美国电报电话公司称收购DoubleClick将使谷歌成为在线广告市场垄断者的投诉不予支持。

    谷歌首席执行官埃里克·施密特表示，“联邦贸易委员会的支持传递出明确的信息，即该收购交易根本不会危及市场竞争，只能使消费者受益，我们希望欧盟委员会也能尽快做出同样的结论。”

    对于美联邦贸易委员会（FTC）的上述决定，欧盟委员会不愿发表评论。

    Stifel Nicolaus分析师瑞贝克·阿伯加斯特表示，FTC无条件通过上述收购交易有可能促使欧盟监管者采取较为强硬的态度，比如它们可能提出要求，禁止两家公司共享市场信息，或者要求合并后的公司出售部分资产。

    不过阿伯加斯特认为，欧盟最终很可能会通过上述交易，他同时指出，微软在欧洲仍被反垄断调查缠身，谷歌却能从中受益。

    谷歌除了在自己网站上出售文本广告外，还充当中间商，通过其AdSense网络向成千上万的在线出版商销售广告，它的客户小到像AsktheBuilder.com 等的草根级网站，大到《纽约时报》网站等。

    DoubleClick公司的业务主要是帮助出版商投放和追踪显示广告，该公司目前占有该市场40%的份额，在显示广告技术和服务领域处于全球领先地位。

    微软及其它一些反对者认为，谷歌收购交易完全有可能使它通吃整个互联网广告市场，控制广告销售和广告服务工具两大领域。

    FTC在报告中指出，经过调查发现，无论在线广告销售还是广告服务市场均有数量众多的竞争者，其中有部分竞争也通过近期的收购交易不断壮大，比如微软以60亿美元收购aQuantive，时代华纳旗下美国在线收购Tacoda，雅虎6.8亿美元收购Right Media等。

http://www.ppzw.com/Article_Class2.asp?ClassID=78

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