方正新年寒促，国产品牌自我超越任重道远

　　比特网(ChinaByte)12月18日消息(王培垠) 寒促是中国个人电脑企业每年的年关大战,然而当中国本土个人电脑企业和品牌发展了15年后的今天,我们看到寒促的参与者越来越少,个人电脑企业生存环境在2007年到2008年这个冬春交替的时节变得异常的严峻,过去许多熟悉的名字逐渐的在一场又一场的商战中被人们忘记。

　　不久前,祁东风将2008年和笔记本定位方正科技成败的关键一年,并豪言要实现1000万台的销量,牢牢占据国产平台第一的位置。紧接着在12月18日,方正科技在北京发布了寒促产品和策略。方正透露,将以与英特尔合作的家居版电脑等产品为主线,开始向着战略扩张的道路迈进。

　　目前,国内的个人电脑企业要谋求更大的发展必须渡过上游资源这道坎,得到多少上游资源,就能得到多少市场份额和利益。方正科技目前,已经得到英特尔和微软的大力支持,在笔记本方面,方正已经和英特尔建立联合实验室,共同开发新一代的笔记本产品,其新品将在12月底全线推出。从方正与英特尔的合作上,可能看出方正已经获得了英特尔的巨大支持。

　　方针科技销售平台副总经理从有江对比特网(ChinaByte)表示：“寒假期间的目标是台式机50万台和笔记本20万台”。此前,方正科技请王力宏作为形象代言人,开始了笔记本在消费电子的方面品牌运作,将逐步开始树立笔记本的时尚品牌形象;而在寒促期间,方正将继续投入1亿元作为市场推广和广告品牌费用,开始整个方正品牌的运作。

　　另外,特别在从有江负责的台式机方面,方正将开始发力家用娱乐型台式电脑。对方正的行动,英特尔的资深产品架构经理赵军认为：“过去方正在商用领域非常强势,但是商用的呆板、同一的风格已经无法在消费时代吸引普通用户的注意。”方正已经开始改变自己的策略,赵军谈到：“我注意到方正已经开始在设计和研发上更加贴近用户,家用电脑更多的时候可能需要放在客厅,那么家用电脑就必须具备家居的感觉,娱乐和个性化的元素。”因此,方正科技的这种思路的改变,将可能在新年逐渐产生市场效果。

　　在这种市场需求的驱动下,方正为了迎合农历鼠年新年,携手与时代华纳合作,研发了猫和老鼠的纪念版电脑,并发布了可以个性化定制电脑外观的方案,而采用英特尔酷睿2的双核处理器,在节能健康环保的驱动下,拥有更多的个性时尚选择。而在电脑的功能上,方正也用心做了多出的改进和增值体验。但是,这些细节的改善,并不马上改变方正电脑面临的处境。

　　虽然方正现在依然处于国产品牌领先位置,但是在惠普、戴尔、联想、宏基等国际企业的竞争之下,规模效益已经成为制约国产品牌的一个瓶颈。各大个人电脑企业巨头都聚焦中国市场,将中国市场作为最为重要的战略,那么从过去联想并购IBM个人电脑业务,再到宏基并购Gateway进而吃掉Packard Bell都是在寻求以规模效率降低成本,从而获得更多的市场份额。显然方正目前在国内还无法实现如此的规模效应,因此只能通过发力品牌和研发,走一条与规模化不一样的设计和个性化之路。

　　另外在产品品牌方面,方正科技在电脑IT相关的消费类产品方面,还没有形成自己的特色,因此作为国内品牌的代表,方正科技要实现总裁祁东风千万级别的扩张任重道远。

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