服装企业面临渠道转型，看好“无线营销”

    今年对很多传统的服装企业来说，可谓是“内外交困”，除了面对不断上涨的原料成本压力之外，还得面临渠道转型。而借助互联网营销，男装品牌PPG却创造了服饰行业的神话：没有工厂、没有实体店面，通过网络直销和邮购，今年将实现超过10亿元的年销售额。

    记者在采访中发现，随着网络的普及及手机无线应用的不断进化，服装企业对“无线营销”的需求不断增加。日前，旗牌王集团已注册开通无线网址“旗牌王”，将营销的触角伸向无线互联网，报喜鸟等服装企业纷纷组建自己的网络直销团队、女装歌莉娅、男装金利来、休闲服饰班尼路等品牌服饰集团均已注册无线网址涉足无线互联网营销。专家认为，无线营销不但使传统的服装企业节省了传统渠道建设和运营的资金，降低了成本，还简化了扩张过程。

    不仅是服装企业看到无线营销带来的好处，无线运营商们也嗅到了其中的商机。日前刚宣布成立的亿动商道(Madsmart)则宣称，将为数百万中小型企业定制无线互联网智能营销网络。“随着3G技术在中国的发展和北京奥运的到来，基于无线互联网络平台的营销需求将会越来越大。”中国最大最智能的移动广告网络——亿动广告传媒CEO马良骏如是说。

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