思科进军亚太IPTV市场，加快本土化战略步伐

　　日前，IPTV亚洲论坛在京落幕，此次论坛吸引了各国重要的电信运营商及国际级设备厂商。

　　据了解，该论坛之所以让这些产业巨擎趋之若鹜，在很大程度上是由于大会上所展出的思科IPTV解决方案。事实上，早在之前，思科就宣布将协助亚太区服务供货商推出端对端网络电视(IPTV)解决方案的策略，全面进军亚太区IPTV市场。

　　IPTV：黄金机遇

　　尽管早在前几年，欧美地区的IPTV就已经风生水起，但是在亚太区，特别是中国，IPTV却始终发展得很缓慢。

　　然而今年，IPTV却呈现了爆炸性增长。根据赛迪顾问的研究报告显示，预计今年年底，中国IPTV用户将达到创纪录的118.7万，同比增长115.8%。另据报告称，预计到2010年，中国IPTV潜在市场规模将超过2000亿元。

　　这种黄金机遇引起了多方关注。基础设备提供商、应用软件供应商、内容和应用开发商、电信运营商等产业链各环节都纷纷加入IPTV的大阵营里，生产商更是卯足劲，针对亚太地区特别是中国市场展开一系列战略举措。

　　思科的亚太情结

　　思科作出向亚太区IPTV进军的决策，并不出人意料。事实上，受美国本土需求放缓，订单减少的影响，思科股价一直在下跌，这让思科不得不考虑对海外市场加大投资。思科刚刚发布的2008财年第一季度业绩报告显示，新兴市场对思科产品的需求增长了35%，而美国市场却只有13%的需求。

　　思科的投资方向很多，可是据思科公司透露，在美国以外的市场中，中国无疑是最具发展前景的市场。以企业级IP语音设备市场为例，据IDC统计，2006年中国企业级IP语音设备市场规模为1.6亿美元，在未来5年中将实现33.3%的年平均复合增长率。

　　正是具备这样的“诱惑力”，作为正想往新技术领域转型、改变传统电信网络设备商形象的思科自然是不会错过。思科亚太区营运总裁Peter Papaioannou称：“我们已在亚太区引入有关技术与能力，并与区内多家供货商展开合作计划。”

　　厂商逐鹿：决胜综合实力

　　要想在竞争激烈的IPTV市场中脱颖而出，企业仅凭产品技术是远远不够的，还必须在研发能力、战略规划、人才储备、抗风险能力、服务、互联互通等诸多方面都具有强大的竞争力。

　　从IPTV市场来看，在设备供应方面，华为、中兴、UT斯达康、创智等都宣称自己已经有了完整的IPTV设备及解决方案；在终端方面，尽管还没有统一的标准，但是盛大、海信、长虹等厂商都推出了自己的“盒子”，竞争硝烟弥漫。

　　业内人士分析，由于IPTV技术是一种能力增长型的网络技术变革，因此原有电信产业竞争格局将在一定程度上得到延续。在这样的局势下，华为、中兴等设备巨头也一定会将原有的技术优势延伸到该领域，而早前未涉及网络技术领域的康佳等厂商，其综合实力还有待市场考验。

　　在众多厂家里，思科是比较特别的一家。由于其广泛的业务范围，思科在网络设备、通信技术、统一通信、技术方案等领域都具有很强的实力，同时，思科的“网真”技术与IPTV技术更是只有一线之隔，这将为用户提供更好的体验。另外，思科通过逐步渗透，其本土化战略正在实施阶段。这些将对思科在IPTV市场上产生巨大的增值作用。

　　总之，IPTV作为一个即将迸发出巨大利润空间的潜在市场，众厂商正群雄逐鹿以抢占有利竞争位置。作为业界领先厂商的思科，要想在亚太地区，尤其是中国的IPTV市场上分羹，还有很长的路要走。

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