2007年冰箱行业表现很精彩，市场全线飘红

    巧妙避开价格战，主推保鲜、环保、大容量

    借国家环保政策的出台，将人们的视线从价格引向环保、节能；因为楼市的火爆，迅速拉动了整个行业市场扩容；还有因为消费强劲，主导生活享受的大容量高端产品空前好卖。这一年，冰箱行业过得太幸运，也很精彩。

    避开价格战，环保政策来得正是时候

    虽然没有像彩电行业来得那么猛烈，但是对于整个行业来说，价格竞争仍是一件很痛苦的事。而如果想依靠行业自律，彻底与价格战决裂，各自怀揣着利益的企业很难步调一致。就在这时，国家能效标准出台实施，冰箱企业借势迅速反应，即时发布能效整改成果，成功地将消费者的眼球吸引到新的热点上。一段时间内，价格在人类环境安全面前，一下子变得微不足道，甚至不足挂齿了。另一方面，因为要配合能效、环保，企业成本上升也就成了可以理解的事情了。节能、环保标准有效拉升行业门槛，原材料大幅上涨也带来了产品结构的调整，行业性的整体升级淡化了价格关注。据了解，从国家能效标准实施以来，能效水平达到国家一、二级标准的产品目前已占了60%以上的市场份额，成为主流。

    在环保能效上，各品牌大有乘胜追击之势头，目前海尔、西门子、海信、松下、LG、三星等都开始推出变频冰箱，但售价较高。专家认为，目前国内市场上主流冰箱的能耗已经很低，而将变频技术主要应用于大容量冰箱会更划算。

    楼市关联，市场飘红价量齐升
   
    2007年楼市的火爆强劲带动了关联消费，一向都很稳定的冰箱消费也借势翻起了筋斗。据预测，2007年中国冰箱市场将保持快速增长，预计国内年度总销量将达到1483万台，同比市场需求量增长率3.9%。有行业人士认为，除了楼市的拉动外，冰箱消费进入更新换代期，高端产品的需求快速增长，推动整个行业的快速增长。

    有行业人士表示，市场的快速增长出乎意料地引导行业向技术主导发展，大打价格战的时代似乎已经过去，大家都把主要精力放到技术升级、功能更新和差异化产品上。没想到，结果出现了价量齐升的良性竞争局面。相关统计数据显示，今年冰箱价格比去年同期有4-6个点的上升。价格上升的主要原因是原材料价格上涨，直接导致成品价格上涨。而行业在环保、能效上的投入，以及对技术升级的关注，都使得产品价格因附加值增加而上调。

    关注享受，大容量高端品受宠

    “盛唐纹”绽放在冰箱上，同时镶嵌施华洛世奇水晶。今年以来，像LG这种关注外观设计、关注品质享受的高端产品越来越受追捧。各品牌也从“设计就是生产力”中尝足了甜头，LG把高端产品的比重从去年的60%提高到今年的70%以上，同时大容量对开门冰箱的整体规模扩大到去年的一倍。临近年底，海尔专门推出了高端子品牌卡萨帝，凭借高贵的外观设计和周到的产品功能一炮而红。三星、伊莱克斯等也相继推出了具有艺术气质的高端产品。

    艺术氛围在冰箱产品上的体现越来越浓，而大容量、多功能的高端冰箱也渐成主角。记者在卖场亲身体验了一款容量近600升冰箱的“豪门”享受：拥有高贵外观设计的冰箱首先看上去就让人赏心悦目。冷藏室有近400升，冷冻室为200升，最重要的是充分隔离，让每种食物都有属于自己的空间。冰箱门上配备“冰吧”与“酒吧”，不用打开冰箱门就能取用冰块和美酒。国美电器07年最新统计数据显示，今年白电高端领域的产品利润率提升了大约30%，而低端产品的利润率也提升了近10%。企业价值观念的转变为之攫取市场、赢得利润创造了条件。各主流品牌向高端市场渗透，已经显示出冰箱行业向利润和价值链上游倾斜的趋势。

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