富安娜借势“太空营销”扬名天下

　　本报讯　“太空营销”最大的优势是其资源的稀缺性。与众多可选择的影视、体育明星相比,重大的航天事件多年一遇,并在人类历史上有着不同寻常的重大意义,能够抓住这一机遇进行营销效果事半功倍。日前“富安娜”就借力“嫦娥一号”这一中国首个探月品牌,成功地进行了营销,完成了对其品牌知名度与美誉度的极大提升。

　　现在,航天经济成为人们越来越多的挂在口头上的词,而中国航天事业的发展也给企业带来了重大的商机,太空给企业带来的是别有洞天的风景,也成为企业展示自己的靓丽橱窗。企业对这一重大事件以及“太空营销”的捕捉能力尤其重要,它关系着能否做到这一稀缺资源的最大利用。 “嫦娥一号”是中国第一次进行探月发射,能够利用好这一百年不遇的事件进行营销,具备了第一印象的优势,也将达到事半功倍的营销效果。当众多的企业都将营销的目光投向“2008”、“北京”、“奥运”时,中国家纺名牌“富安娜”就以其特有的敏锐的洞察力,成功的抓住了航天事件----这一与众不同的机遇,并配合自身高效的营销策划力与与非凡的决策执行能力,与“嫦娥一号”一起完成了这次唯美的“飞天之舞”。

　　“月球,中国人来了！”,当中国正式宣布“嫦娥一号”卫星成功制作完成并传回第一幅月面图像时,中国首次月球探测工程取得了圆满成功,“嫦娥一号”也成为了人类与月球亲密接触的第一个中国品牌。与此同时,“富安娜”也借力此次奔月,完成了一次成功的“太空营销”,成了全球瞩目的焦点,从国内的家纺品牌中脱颖而出。从正式接洽“嫦娥一号”航天事件起,在短短的十几天内,“富安娜”完成了整个决策与执行,顺利与中央电视台合作,在全球华人屏息等待宣布“嫦娥一号”成功发射之前,“富安娜”靠着连续两次播放的宣传片,成功的抓住了全球华人的眼球。而作为整个“太空营销”的一部分,在广播、电视、户外媒体等多种大众媒介上,“富安娜”借势“嫦娥奔月”信息的广泛传播,使其知名度与美誉度得到跨越式的提升。

　　每一次的航天事件的发生都会带来人们对科技的狂热追求,市场上科普书籍成为买得最火的书,航天主题邮票成为收藏爱好者的热捧,就连与航天事件有关的股票也是买得最火,涨得最快的。“嫦娥一号” 成功登月也不例外,随着这次探月工程的顺利开展,越来越多的目光聚集在“科技”这个词上,人们在不知不觉间,就将科技含量作为评价商品质量的重要标准。而“富安娜”的产品一直以其创新的工艺鹤立于中国众多的家纺品牌中,她的成功靠的就是科技上的突破。“富安娜”敏锐的借力“嫦娥一号”营销,十分吻合其品牌特色。对于进一步提升其品牌的科技内涵,塑造科技创新的“中国制造”新形象,在消费者心目中打造品牌与科技创新的强关联都有着不可估量的出色效果。

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