海尔品牌价值786亿，连续6年居榜首

    人民网青岛视窗12月11日电  日前，海尔以786亿元的品牌价值位居中国最有价值品牌第一。自2002年以来，海尔品牌连续6年蝉联榜首，并且品牌价值逐年增长，显示了海尔品牌的影响力和生命力。

    中国最有价值品牌研究始于1995年，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布。目的是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。中国最有价值品牌的问世，使得在国际上早已获得高度认可的操作实务--品牌是最有价值的资产，日益得到了社会的承认；也使得拥有最有价值品牌的企业，有了资本扩张的核心资本--品牌。

    信息化时代，世界品牌就是消费者可以听得懂的语言；消费者也越来越运用品牌的价值指导自己的消费。从1988年海尔以最高分夺得中国电冰箱史上的第一枚金牌至今，海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。海尔目前有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在世界市场占有率居行业前三位，在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5％，保持份额第一。正因为有创新、高质量的产品作基础，海尔品牌获得了全球消费者的青睐，品牌价值不断增长。

    国际化对于中国企业品牌价值的提升有明显拉动作用。以海尔为代表的中国品牌，向全球化品牌目标挺进，海尔品牌本次评估价值比1995年首次评估增值17倍还多。自1998年开始国际化战略，海尔目前在海外拥有强大的研发、制造基地和营销网络支撑海尔品牌的发展。海尔在海外拥有30个制造基地、9个设计研发中心、22个贸易公司，已经发展成为三位一体本土化跨国企业。海尔称得上是中国企业走出去积极探索的典型代表。

    海尔集团首席执行官张瑞敏说："随着全球化和信息化突飞猛进，将来只会剩下两种企业：一是全球化企业，二是为全球化企业打工的企业。名牌企业就是食肉动物，打工的企业就是食草动物，食草动物再大，也只是食肉动物的食物。"海尔的目标是通过信息化再造，打造卓越运营的商业模式，创全球化品牌。（海宣）
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