空调行业淡季企业布局2008，酝酿行业巨变

　　十二月是空调行业的淡季，各空调品牌无不在布局二OO八年，一场行业巨变在酝酿。

　　12月的空调市场本属淡季，但近乎白热的行业竞争让各大空调不敢闲着。继格力空调“布局华中”的消息落空之后，一个实实在在的大手笔在空调业浮现。12月6日，空调巨头奥克斯投资额达30亿元，在天津建新基地，并放言，2008年要跻身空调三甲。

　　30亿元打造新基地

　　有道是“旺季赚票子，淡季赚面子”，对空调业而言，开局的气势至关重要。新冷冻年刚开始，格力、美的两大巨头就以“睡梦宝”、“天净星”等一干新品，搅热了空调暖冬，紧接着，格兰仕的“12年包修”也赚足了眼球。

　　日前提出“08冲三甲”的巨头奥克斯，则以产业布局的大手笔锁定2008。据悉，奥克斯天津基地总投资额将达30亿，天津空调工厂首期年产能为150万台，建成后销售额为40亿元；总体规划年产能为300万台以上，建成后销售额为80亿元左右。天津空调工厂将会在明年4月份之前开工建设，两年内完全建成投产。与奥克斯宁波总部形成南北呼应之势。

　　“南北奥克斯产业棋局的好处显而易见。宁波生产基地可辐射华东、华南等地，南昌基地则辐射广大中西部地区，天津基地的布局，将进一步完善奥克斯在华北、东北等北方地区的辐射力。”奥克斯集团董事长郑坚江接受媒体采访时表示。

　　空调“黑马”的“晋级阳谋”

　　刚刚过去的2007冷冻年，对中国空调业可谓大牛市，整体销量较去年大为提升，达到了5000多万套。

　　然而，牛市中的品牌淘汰依然十分残酷。据悉，2007冷冻年中的空调品牌从52个降低到了33个，高达19个品牌被再次淘汰。而与此同时，格力、美的一线阵营的市场占有率则日益提高。

　　“‘马太效应’愈加明显，空调业无疑正处于急剧的分化中，所有品牌只有前进，后退只有死路一条。”知名产经观察员周忠分析道。“位列四强之一的奥克斯今年以来签约天津等大手笔，正是在这样的背景下做出的。”

　　据悉，今年6月，奥克斯先是牵手国家奥林匹克体育中心结成“奥奥联盟”。更值得一提的是，在联手亚洲商务卫视提升海外影响的同时，奥克斯还不断加强与央视合作，利用优势平台进一步提升品牌价值：继年初以8000万巨资成功竞标央视黄金档的广告位之后，11月奥克斯空调再以超过1亿元的大手笔，一举拿下2008央视空调业标王，令业界震惊。“所有这一切，无疑显示了空调‘黑马’奥克斯冲击一线的决心和信心。”周忠表示。

　　2008的拐点魅影

　　“时势造英雄，2008年不仅是中国的吉祥年，也是中国企业全面突破、赢得世界尊重的机会。”周忠分析道，“善于捕捉机会的中国家电企业，更是对这样一个百年不遇的发展契机充满期待。”

　　据悉，日前多家空调企业都已发布了2008年的发展战略，而奥克斯在渠道、生产、销售等各环节全面启动“奥林匹克”战略，以期进一步提高在市场上的竞争力，确立奥克斯强势品牌的地位。

　　“2008年，对全世界的企业都是一个机会，对中国企业来说更是如此，在任何国家举办完奥运会的当年和未来两年，经济都有一个持续发展期，很多企业都会抓住机会、做大品牌，这对品牌的持续发展有好处。”郑坚江表示，“三星之前也是一个低质低价形象的企业，然而通过奥运赞助等一系列措施，三星如今已成为全球最顶尖的品牌之一。奥克斯的转型也是这样，在2008年前后的几年中，奥克斯将完成前所未有的大跨越。”

　　一场争夺行业宝座的“奥林匹克大战”已拉开帷幕，2008空调格局变迁值得期待。

http://www.ppzw.com/article/ArticleClass10.asp

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