品牌价值：赢私人股本投资的利器

　　私人股本投资者也是消费者，消费者认知成为企业投资价值和品牌之间的有效纽带！

　　俗话说：“酒好也怕巷子深”。在企业价值理性增长的基础上，企业投资价值增长与品牌价值之间的确是一种相辅相成、互相拉动的关系。品牌价值的提升来自两个，一个是产品和服务的经营，一个是资本的经营。品牌是在两种力量推动下形成的企业无形资产的价值，拉动经营业绩和企业投资价值的提升。公司的业绩不仅决定于品牌的价值势能，更决定于管理团队能否将品牌势能转化为市场的动能，能否把高的品牌知名度转变为好的经营业绩，最终反映在企业投资价值上的不同。企业越来越强调自己在整个产业链中的地位及其影响，而私募市场的活跃是给了他们一个进入公众视野的机会。企业可以利用合法的手段来宣传自己，而这种‘刺激’一下吸引PE的目光。

　　企业投资价值增长的公司品牌提及率和品牌聚焦度很高，就可直接或间接影响“手握重金”的私人股本投资者，企业可以在不违反相关法律法规的前提下，有针对性地将品牌传播中的相容要素在特定的市场进行传播和管理。但是投资者和品牌传播的目标受众分属两个群体，私人股本投资者的主要关注点是业绩、重大题材和发展前景等。而品牌传播则以品牌价值为核心，在产品和服务等方面反复传播。因此，这种传播的有效性并不高。在私人股本投资者中传递品牌信息，整体形象信息比产品信息更有效。企业品牌部门应该注意收集公司经营信息上那些利好的消息，借此向PE市场的“消费者”推介，我们是什么样的企业？我们在做什么？我们的优势在哪里？我们的发展前景在哪里？以此树立企业的整体形象。把所谓的“消费者”的注意力单纯集中在企业所提供的产品或服务的品质、质量、价格、科技等因素方面，因为市场大量信息的存在使这些细节很难传播出去，即使传播出去，也不会有人关心。

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