形成巨大合力，培育农业品牌

　　福建省品牌农业蓬勃发展,竞争力日益增强,效果明显,做法值得借鉴。福建在创农业品牌的过程中,坚持政府作引导,企业是主体,农业是核心,农民是主力。

    品牌是资产,是信誉,是竞争力,工业如此,农业亦如此。近年来,福建省实施了农业企业牵头的农产品品牌战略,这项举措对带动产业发展,培育强势企业,提高“名牌”农产品的知名度和市场竞争力发挥了重要作用。

    要把品牌农业做得更好、更强,政府、企业、农民要形成共识,产生合力,作用才会更大。

    要引导农业企业树立强烈的创知名品牌的意识。企业是创名牌主体,政府要积极引导。尽管农业企业和工业企业著名品牌产生的经济效益有较大区别,但是地方政府要对农业企业与工业企业创品牌同样重视,甚至要更加重视农业品牌,这涉及农民增收的大问题。福建省对获得省级、部级和国家级名牌企业,给予奖励,对于农业企业更是重奖,有力地调动企业的积极性。福建省拟每年重奖一批有行业代表性、为农产品升级和农民增收做出贡献的农业企业。今年重奖的企业与福建的农业特色相对应,粮、茶、果、菌、菜等门类都有代表企业,对于各地区和行业有重要的示范作用。

    要政企联动、农企联系,保持品牌的信誉度和含金量。获得品牌的企业要爱护品牌,珍惜品牌,为品牌增光添彩。因此农业企业坚持标准化生产,坚持品质认证非常重要。政府主管部门要加强监督检查,维护品牌声誉,严厉打击仿冒品牌。2006年福建省蔬菜产值253亿元,占种植业产值的40%。目前,福建省蔬菜出口产量、产值和创汇均居全国第1位,重要原因就是农业企业发挥了全过程监测,政府有关部门加强了检验检疫监管指导。

    要发挥品牌在拓展市场,带动农户的应有作用。农民是创牌的主力军,他们能否从思想上对农产品品质重视,对农业企业的品牌生产营销作用巨大。去年60家福建省级农牧业龙头企业带动农户46万户,农民增加收入11亿元。涵江华林蔬菜基地采取“公司＋基地”、基地联农户的方式,建立蔬菜基地5600亩,季节性基地6000多亩；带动农户10510户,使每户农民年收入上万元,农民在参与创牌中尝到甜头,就成为自觉执行标准化生产、品牌化营销的主力。

    对于地域性品牌的打造,宣传推动作用非常明显。近年来,安溪铁观音、平和�酉�蜜柚等福建地域性品牌声名鹊起,政府部门作用甚大。反过来,这些品牌发挥的效应,又大大促进了当地特色农业的发展、农民的增收。福建省政府和国家有关部门,在相关季节举办大型茶博会、花博会、林博会,取得良好效果。今年11月泉州举办的首届茶博会,近400家企业、214个项目参加签约,总额41亿元,利用外资3亿美元。其中,茶产品订货合同98个,购销金额9亿元。其后举办的漳州花博会期间,花卉产品现场交易额达1500多万元,花卉订货合同金额达2亿元,其中出口订单700万美元。特色产品市县举办的节庆更是成为农业品牌的盛会。今年在漳州举办的首届中国蘑菇节暨食用菌产品订货会,漳州与国内外160多家食用菌进出口企业签下15亿元购销订单。10月在平和举办的蜜柚节,农业企业抢在蜜柚上市前与国内各大超市签订10亿元的订单。9月举办的南靖兰花博览会,签订兰花订单上亿元。

    目前,福建省有农村劳动力1300万左右,有700万直接参加农业生产,约有100万左右的农村劳动力通过加入农业企业实现就业,对于稳定农村、富裕农民、振兴农业起到重要作用。通过参加基地化、规模化、专业化的农产品生产,他们的观念转化更快,树立较强的品牌意识和环保意识,有力地推进了现代农业生产。

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