奥扉，打造“性格女装”新坐标

　　“创新”这个词，其实已经不新。服装企业从产品创新到管理创新、从渠道创新再到营销创新……在国内消费增长比投资增长慢，服装行业明显生产过剩的今天，面对资本集中导致产品技术竞争的差异化程度越来越小，“创新”依然是许多企业跳出红海的坚实跳板。但是见多了“创新”的消费者能否认可企业费尽心思想出来的“点子”？这就要求企业家能够抓住市场的潜在盈利机会，开辟新的市场，把品牌打造成为新领域的坐标。

　　前不久在深圳美邦服装有限公司举行的女装品牌“奥扉”2008春装订货会上，记者就看到了一个立志于打造“新坐标”的企业家——奥扉创始人吴斌。他告诉记者，他要打造的这个新坐标的名称是“性格女装”。美邦公司创立于1998年，是国内第一个提出黑白女装定义的品牌，“黑与白”奠定了奥扉特立独行的风格，同时也成为孕育“性格女装”最合适的土壤。“性格女装”服装类别的诞生，不只是提出一个单薄的概念，这个坐标的背后是“奥扉”极具竞争力的产品、准确的都市新女性定位和企业强大的实力。

　　出色设计支撑新坐标

　　在此次发布会上，奥扉的设计师团队带来了紧贴“个性女性”性格的成衣作品，并以鲜明的风格分为休闲帅气、时尚摩登和率真性感三大系列，2008春季新品不但将奥运热这个具有时代感的特点融入到个性女装中，还为个性女性出入不同场合的着装作了体贴入微的设计，强大的设计研发实力为攻陷个性女性这个消费群体注入了强心剂。

　　休闲帅气系列以18世纪西班牙黄金船队和北京2008奥运会为设计灵感，为奥扉女性带来最完美的时尚运动装扮，这个系列代表了AOFEE女性热情、卓越、进取的精神；时尚摩登系列以休闲度假为主题�熣瓜职蚂榕�性最完美的休闲度假装扮，代表了自由、自信、自我的生活态度；率真性感系列以现代西班牙另类的街头元素为设计灵感，在色调和材质上都做了比较大胆的尝试，不同肌理和材质的混搭演绎了奥扉女性多变的形象。

　　几乎囊括女性所有生活场所装束的奥扉三大系列，以及奥扉配饰系列的全面提升，使奥扉品牌可以满足一个个性女性全方位的生活需求，这也实现了奥扉打造“性格女装”新坐标的第一步。

　　实力后盾成就“性格” 

　　美邦公司关心并期望中国的成功女性拥有能体现其独特个性，展现其独特魅力的外在表现。“奥扉”性格女装以西班牙文化为背景，主打“我有我性格”口号，看准的正是中国崇尚自我，自信，干练、激情、追求健康自由、富于挑战、敢于冒险，追求卓越的新女性。

　　准确的定位找准了坐标的原点，要将坐标线无限放射出去，需要的就是企业强大的实力支持。美邦公司旗下“奥扉”品牌在国内性格女装产品中市场占有率已连续多年位居前三，且以每年100%的业绩增长率高速、稳定、持续增长。从性格女装到辅助饰品，“奥扉”以每年开发并生产1500余种产品的速度为成功女性提供优质服务。

　　美邦公司在深圳设有研发机构，同时与100多家专业服装生产厂家建立了友好的合作关系，年产销服装100万件以上。目前，与公司合作的省级经销商已达十余个，市级经销商已达数百个，直营专卖店已达五十余家，公司在国内已建立起完善的终端销售网络。
 
　　美邦公司积极参与社会公益事业，于2005年设立了慈善基金会，一直致力于为困难人士和困难团体提供帮助，曾多次帮助员工解决家庭困难，帮助身患重症的员工进行治疗，资助失学儿童重返校园。
 

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