在全球冰箱市场上,目前国产品牌的占有率并不理想。有业内专家表示,目前而言,中国冰箱企业走出去的太少了,应该有更多的中国企业向海尔学习,在立足国内的基础上,大胆地走出去!
中怡康数据显示,2007年前10个月,在国内的品牌冰箱市场上,海尔冰箱以25.61%的市场份额稳居第一。同时,在走出国门的路上,海尔也走在了国内冰箱企业的前面。据了解,海尔高、中、低段产品线都比较齐全,尤其是近期在高端领域法式对开门冰箱,这更加彰显了海尔做高端产品的雄心。而高端的出色表现也使得海尔在销售额上将其他国产品牌远远拉开。2007年,海尔先后收购了泰国和印度两家冰箱工厂,企业国际化进程进一步加快!在收购泰国与印度两家工厂后,加上明年初投产的合肥工厂,海尔冰箱的产能将达到2000万台,不仅是中国第一,也是世界第一!目前,海尔冰箱拥有遍布全球的研发体系与市场销售网络,以及在全球16个国家和地区建立的制造基地。
海尔的发展策略,无疑为其他冰箱品牌指点了一个发展方向——那就是加大高端投入,尤其是近年来呈几何级数增长的对开门冰箱和多门冰箱。值得一提的是,在今年4月,海尔整合海外的研发资源推出法式对开门冰箱,首先在中国上市,可以见证其“中国战略”的与众不同。全球的研发资源给中国消费者创造新的生活方式,这是目前大多数国内品牌所不具备的能力,这也是海尔敢提出“全球第一”的原因!
海尔正在为更多的中国冰箱企业积极探寻全球化品牌之路。毕竟,没有一个品牌能在一个国家里创出世界品牌,因为经济全球化使市场没有了国界。走出去,创自己的世界品牌才是出路。
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