中外巨头掘金音乐手机市场

康佳启动MP3标配时代

    近日，康佳通信公司总经理黄仲添旗帜鲜明地在手机行业提出了“新标配”概念。黄仲添宣称，MP3和U盘功能将成为2005年下半年娱乐手机的标准配置，将来康佳将不做不具备MP3功能的手机。

    康佳通信副总经理刘凤喜表示，康佳非常看好MP3手机的市场前景，将在技术、产品、价格三方面展开切实行动，拉动康佳MP3音乐手机尽快突破百万销量。

    首先，在IPD集成化研发体系架构下，康佳新近成立的音频实验室将充分发挥其专业功能，进一步细分MP3音乐手机消费人群，开发系列化MP3音乐手机产品。同时，音频实验室还将进一步研究超大铃声、电话会议的音频表现，为康佳手机深入挖掘新的特色功能。

    其次，在影音战略之下，康佳MP3手机分为三个系列产品线：主攻实用型用户市场的单一MP3手机；加配30万到200万及以上像素摄像头，主打娱乐型消费市场的影音合一手机；集成MPEG4录放、带大屏幕手写功能（及PDA功能），满足高端用户需求的智能型产品。康佳在所有产品的MP3功能配置上，都强化“HI-FI”级的音质效果、高速USB数据传输。今后，康佳手机还将内置SD卡插槽，方便用户低成本扩展储存空间。

    最后，在“标配”的动力支持下，康佳率先发起MP3音乐手机的价格大战，加大了产品普及的力度。日前，康佳宣布其MP3音乐手机主力机型M929大降20%，从1590元下调至1290元，在业内引起极大震动。

中外巨头竞争新领域

    事实上，国外手机巨头早已瞄准了音乐手机的市场潜力。在2005年德国汉诺威举行的CeBIT大展上，三星推出了全球首款内置硬盘容量高达3GB的音乐智能手机SGH－i300，而三星手机今年的新款绝大部分都会内置便携音乐播放盒。诺基亚今年发布的40余款手机中，过半数都有MP3功能，其中新品N91在一块微小的硬盘上可存储多达3000首歌曲，直接挑战苹果iPod音乐播放器。而摩托罗拉具有强大音乐功能的享乐PDA手机E680i，能够通过合作伙伴提供的移动音乐下载网站轻松地享受上千首MP3歌曲和铃音。索尼爱立信更是将MP3作为其未来手机设计的战略之一，推出的W800音乐手机集移动电话和Walkman品质数码音乐于一身，被业内称为音乐手机的代表之作。

    面对跨国品牌的竞争，国内手机厂商也不甘示弱。除了康佳打出将MP3功能作为手机标准配置的大旗外，联想在4月份推出的11款新品中过半带有MP3播放功能，中兴通讯5月上市的E3 GSM手机就包含了MP3功能和128和弦铃声。波导在推出了具有MP3播放功能的X8手机之后，有关负责人表示，波导将陆续推出同类型的手机。而夏新公司推出了一个音乐手机系列，目前已有四款产品陆续上市，后续还将有多款针对不同细分人群的音乐手机新品陆续上市。

    业内人士分析，继2004年国内手机市场增速放缓之后，2005年国内手机市场的增长速度还将进一步放缓，而两轮手机牌照发放后，华为、明基、大显泛泰等企业的进入，将使整个产业竞争进一步加剧。正是在巨大的市场压力下，音乐手机成了手机企业重新确立自己竞争优势的新武器。

音乐手机将成市场主流

    据业内人士介绍，受内存过小、音质不佳、音乐版权等诸多限制，音乐功能以往始终不是手机市场的主要卖点，但随着内存的降价和手机技术的进步，当容量、音质和电池使用时间都有很大突破之后，音乐手机在2005年终于迎来了春天。

    赛迪顾问《2005年第一季度中国手机市场分析报告》显示，继彩屏手机、拍照手机市场规模迅速放大之后，具有MP3、FM调频、立体音效、大容量内存(内存可扩展)等一系列创新功能的音乐手机在第一季度开始流行，从厂商到消费者，对音乐手机的关注度逐渐升温。从上市新品统计来看，音乐手机已经占到13.9%，即市场每10款新品中就有一款以上是音乐手机。研究机构Strategy Analytics最新数据显示，到2008年，全球销售的8．6亿部手机中，将有一半为音乐手机，大大超越了目前8％的份额。

    专家分析认为，功能更为实用、好用，是音乐手机能够替代拍照手机成为市场主流的主要原因。拍照手机推出市场已经一年有余，但手机摄像功能大多局限于拍照制作墙纸和屏保，其实用性受像素限制很难得到延伸。据统计，拍照功能月使用率为10到15次的用户占5%左右，月使用率在5到10次的用户占30%，而月使用率在5次以下的用户占60%以上，而这一数据包含30万到130万像素配置手机。相比而言，手机的MP3功能使用频率则明显要高得多，月使用频率在30次以上的用户占到63%左右。

    康佳通信总经理黄仲添表示：“手机市场已经从产品导向型、技术导向型阶段，向市场导向型过渡，能否尽早把握手机已从炫耀性、功能性诉求购买向实用科技性、时尚生活性产品转型趋势，将成为国内手机市场下半年决战的关键。而这一点，也将有可能决定手机标准配置转向更为实用的MP3功能。”

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