21世纪互联网广告的菜市场

　　21世纪的今天，越来越多人加入互联网，网上开店，网上开博，网上建站，网上购物，网上交友......网络生活与现实中的我们越来越不分开了!

　　互联网广告的商机无限

　　2007中国网络广告联盟市场总体规模为16.3亿元，较2006年的9.3亿元增长了75.2%。广告联盟网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点。随着2008年奥运会的到来，网络广告联盟市场将继续保持快速增长，预计2008年中国网络广告联盟的总体规模将达到18.6亿元，未来具有很好的发展前景。

　　如果按照这一增长速度持续发展下去，几年后，互联网广告对很多商家来讲就不会是一个可有可无的选择了。换句话说，来自同行竞争的压力，将使目前绝大多数没有在互联网上投入广告费用的商家，不得不将一部分广告支出投向互联网。而一旦这成为趋势，互联网广告也许将在很短的时间内面临供不应求的局面，这将给目前为数不多的致力于互联网广告市场的公司带来惊人的利润回报和市场扩张机会。

　　目前国内网络广告市场现状

　　从市场成熟度来看，网络广告已经走过了基础摸索阶段，开始走向市场细分和技术标准化。

　　从1994年第一个多媒体浏览器被网景公司以免费的形式推广给大众以来，基于万维网网页的条幅式广告开始发展起来。这是互联网广告的开端。在随后的十几年时间里，以非搜索技术为基础的条幅式广告的主导地位逐渐被以搜索技术为基础，定位更准确的关键字广告取而代之。与此同时，广告定价标准也从粗放式的，根据网页的一般访问量来收费(CPM)，到精确的按实际广告给商家所带来的收益收费(CPA)。

　　网络广告市场竞争格局

　　与此同时，一个基于网络广告的中介市场也发展成熟起来，并分化为两种不同的中介形式。

　　第一种是“代理方式”，广告商作为中介，一方面联系网站并入其发行网络，另一方面将其发行网络内的广告空间出售给客户，一种简单的基础型倒买中介。第二种可以称之为“交易所方式”，中介商设立一个广告代理平台让广告客户通过直接选择投放或互相竞价来直接购买发行网络上的广告位置，这是网络广告发展的高端阶段，集合于互联网广告的网站主和广告主实现高端的数据匹配和精准效果投放。

　　2007年阿里妈妈凭借自己爸爸（阿里巴巴）的b2c中小企业客户资源强势切入；分众收购好耶，进军网络广告；“窄告”出现在央视广告招标现场；联盟老大（亿起发）突杀黑马——亿告，并号称二年之内打造国内网络广告交易首选平台概念……

　　总之，在互联网高速发展的数字经济时代，网络广告也不例外，我们需要的是高端、高质的服务；不论何种形式，不论是黑马还是白马，对一个互联网广告商而言，发行网络是其最重要的资源。除了技术优势以外，一个互联网广告公司的实力在很大程度上取决于其发行网络的大小和行业跨度。其发行网络越大，跨度越宽，它有可能接触到同一消费者在不同网站的机会就越多，收集的消费行为信息就越准确，广告的命中率就越高。而最后一点将带来“比较优势”并产生“网络外延”，从而给该公司产生更大的市场覆盖率。

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