然而,中国的顶级品牌消费者是否会接受“中国贴牌生产的顶级品”呢?毕竟,花2万-5万元买一件就在本土而不是欧洲生产的衣服,感觉是有些不一样的。在顶级品牌血统和毛利润之间,跨国巨头不得不作出选择。
不少顶级时尚品牌仍然在努力抵制中国低成本的诱惑,“固执”地保持着自己的欧洲血统。
戴-克负责企业发展和中国业务的董事顾儒伯就坚持,S级是奔驰的顶级车型,是质量和身份的象征,一定要流淌德国文化的血液。
LV的总裁YvesCarcelles强调:“当顾客购买我们产品的时候,他们期盼的是西方的品质,我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。即使越来越多的时尚顶级品产于亚洲,我们也不想改变这一点。”
名牌消费有一条基本准则就是原产地。法国一家商学院的教授阿米塔瓦说:“在消费者的心目中,品牌是一系列相关事物的组合,其中之一便是原产国。
对于顶级品而言,品牌的作用是至关重要的。毁一个品牌就如同犯下滔天大罪,在权衡生产地和品牌形象利弊一事上,没有一个品牌经理会犯致命的错误。”
Gucci的多明尼科·德索尔(DomenicoDeSole)说:“无论是对是错,亚洲消费者的确相信顶级品源于欧洲,也相信只有欧洲制造的顶级品才是最好的。”
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