河北：服装“贴牌大省”直面品牌危机

    “今年的形势比以往都要好，全年的订单排得满满的，忙得我们都喘不过气来了。”拥有2000名工人的宁晋丽达制衣公司是一家专作外贸加工的民营企业，更让老板郭国起感到兴奋的是，他们今年为国外品牌加工的120万件高档棉衣，为企业带来的附加值收入比以往提高20%。

    感受这种兴奋的不只丽达一家，根据河北省服装协会的调查，今年以来全省服装出口呈现“全线飘红”的态势，企业订单数量大增，从4月份开始，全省3千多家外贸服装企业的生产开始进入“饱和状态”，上半年河北服装出口交货值比去年同期“劲”增50%。
　　值得注意的是，出口产品的档次也在发生着变化，国际国内知名品牌的贴牌加工正在不断增多，目前，河北近80万服装工人每年能生产10亿件服装和服饰产品，在河北各项出口商品中，服装业的出口历年来都名列前茅。

　　今年以来，省内企业接到的大量订单中，来自广东、上海、江苏等地的订单呈迅速上升势头，“如果与广东、上海这样的服装强省比较，河北服装业在经过前两年的大规模设备、厂房改扩建以后，在技术水平、设备工艺上已经与国内先进水平看齐了。”河北省服装协会副会长康美全对企业经过一番调查得出结论，“河北服装业在整体技术水平上不比别人差。”

　　在对河北服装业抱积极态度的同时，康也敏锐地注意到，今年以来来自南方沿海省份订单数量的急剧增长，有可能成为国内服装制造业新一轮大规模产业转移的“先声”，今年以来，长三角、珠三角等地相继闹起了民工荒，当地劳动力价格正在上涨，当地许多外商为了降低成本，纷纷将外商订单转移到劳动力价格相对较低的北方和中西部地区，这一来，河北服装业依靠相对较低的劳动力价格和强大的加工能力这两大优势，成为这次产业梯次转移的最大受益者。如何保持这一相对优势，成为出口服装企业进行深层次研究的一大课题。

　　此外，导致河北服装出口走俏的原因还来自欧美市场对配额限制的逐步取消，加上国内对企业自营进出口权的放开，企业对外交往的障碍越来越少，目前，越来越多的河北服装企业正在摆脱原来单纯依靠外贸公司出口的做法，开始直接与国外客户面对面洽谈。

贴牌大省的幸与不幸

　　然而，也有不少人对河北服装业出口走俏表现出不以为然。

　　目前，河北有4000余家服装企业，其中80%是作外贸加工的，通过为国内外客户生产服装成品，然后贴上对方的商标，作为对方的品牌拿到市场出售，自己只赚取低廉的加工费，这在业内被称作“贴牌”。这种“年年为他人作嫁衣”所导致的后果是，尽管河北服装业拥有强大的加工能力，大多数企业却没有自己的品牌和市场，河北也由此成为“贴牌大省”。

　　从一家专门生产贴牌裤子的企业得知，他们为国外客户加工一条裤子所得的加工费大约是10元人民币，这在行业内还是最高水平的，许多企业的加工费只有3元钱左右。

　　与此形成鲜明对照的是，沃尔玛在中国贴牌生产的一条裤子成本只有10美元，而拿到美国市场销售的价格却高达100美元。中间巨大的利润都被品牌持有者获取了。许多人由此指责贴牌生产实质上是一种“目光短浅、急功近利”的行为。

　　尽管眼睁睁地看着巨额利润被品牌持有者赚去了，但许多贴牌厂家并不愿放弃这块市场。一位企业人士表示，作贴牌虽然利润微薄，但在采购商的大批量采购下，企业仍然有利可图。如果转而作自己的品牌，虽然利润会多一些，但需要铺设庞大的营销渠道和承担市场风险，相比之下，在企业实力还不足以抵御市场风险时，还是走贴牌生产这条路相对安全一些。

　　在这种的心态影响下，就不难理解许多贴牌企业甘愿放弃内贸市场，而一心只为外商作贴牌加工了。

　　资料显示，在我省销到国外的产品中，工装约占40%，地摊产品约占40%，超市产品约占20%。这其中，廉价低档产品占了河北出口服装产品的大多数。

　　在一位行业资深人士的眼中，河北服装业走到如今这种“贴牌大省”的局面有着相当深远的历史因素。

　　十几年来，由于缺少资金支持，河北服装业的品牌之路一直走得非常缓慢。上世纪末80年代温州服装业的崛起很大程度上来自当地农村信用社的贷款支持，而河北服装业由于意识落后和行动迟缓，丧失了第一次发展的机会。其后在90年代时，国家曾每年都有针对制造业的技改专项资金投入，但由于河北是纺织大省，纺织业的地位远重于服装业，因而服装业再次失去机会。发展到现在，由于服装企业的微利特性，获得政策和银行支持的空间也持续萎缩，“如果当年河北服装业能抓住机遇获得一定程度的支持，相信到现在也不会只有雪驰、鸣鹿、束兰这三个中国名牌。”这种感叹显然意蕴深远。

产业崛起的契机

　　现在，又一次机遇摆在河北服装业面前了。

　　康会长认为随着这一次沿海发达地区服装制造业的产业梯度转移，将给河北服装业提供一次难得的机会。河北服装企业应该抓住这一机会，在具备一定的资本积累后，向品牌经营发起冲刺。

　　在这方面，目前省内已有相当一些服装企业已经表现出“品牌觉醒”意识，诸如鸣鹿、伴纵、唯帅、潘什奴等品牌已经具备相当的品牌影响力。目前，随着市场环境的变化，服装业竞争的焦点已从劳动力和资源的较量转向质量和设计的较量，服装业的经济增长方式正从数量增长转为附加值增长，服装业正在凭借鲜明的区域特色和品牌文化争夺着市场份额。

　　多年来，河北省也在积极鼓励和支持各种所有制服装企业加快发展，实现民营企业为主体、多种所有制形式共同“起跑”格局。政府部门的意图是希望通过重组、兼并、联合、收购等形式，把规模小、技术低、筹资研发能力差的中小企业做成“加法”，组成较大规模的企业集团，以“联合舰队”提高产业集中度和规模经济效益。从第一届河北省服装节推出，卓达服装产业园、辛集、清河、容城、宁晋、安新、肃宁、枣强、青县、磁县等服装集群加工地，五年来发展势头强劲，如今已渐具规模，通过形成区域优势，构筑“河北服装圈”，以此扩大河北服装的影响力和竞争力。

后配额时代隐忧重重

　　根据世贸组织《纺织品与服装协定》(ATC)规定的自由贸易回归期限，从2005年1月1日起，发达国家将取消纺织品服装配额。这意味着纺织品可以自由地出入任何国家，国际纺织资源将得到更加有效的配置，全球纺织品贸易竞争的自由化时代即将来临。

　　对于河北众多的外贸服装企业来说，配额取消带来的并不全是喜悦，康会长认为，纺织品配额的如期取消并不意味着对中国纺织品的全面放行，企业对“后配额“时代可能面临的挑战应有充分准备。

　　中国加入WTO的《工作组报告书》中第242段规定，在中国加入之日起至2008年12月31日期间，其他WTO成员如果认为中国纺织品服装扰乱其市场，威胁阻碍纺织品服装产品贸易的有序发展时，可以请求与中国磋商，并同时对磋商涉及的一个或多个类别的纺织品或服装实行不超过一年的限制。到目前，已有美国、欧盟、韩国、日本、加拿大、印度等国根据242段进行国内立法。

　　此外，SA8000社会责任标准也有可能成为包括河北在内的国内服装出口业一道难过的门槛。SA8000标准是由SAI(SocialAc-countability International社会责任国际)制定的全球第一个社会责任认证标准。它关注企业内部劳工的权利，规定企业必须承担对劳工的社会责任，包括不得雇佣童工、不可强制劳动、杜绝惩戒措施等。有关专家认为，虽然我国目前还没有认可这一标准，但从长远来看，欧美企业有可能以此标准作为一个准入门槛，由此看来，出口企业自愿推广SA8000标准有可能成为趋势，这将有利于企业向可持续以及增强产品的国际竞争力方面发展。

　　由此看来，服装行业可能遭遇的壁垒，除了美国可以使用《反倾销法》和“201条款”对中国纺织品采取限制措施外，还可以诉之于只针对中国的“特别保障措施”，那种认为配额取消就会天下太平的想法只不过是一厢情愿。

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