海尔热水器，冲击霸业之巅

 
    11月27日，海尔第200万台热水器正式下线，海尔武汉热水器生产基地投产三年后，海尔武汉高端热水器发展日趋成熟，这是海尔在整个发展战略中下的重要一棋。

    属地化——战略决胜之举

    属地化战略，是海尔攻打天下的决胜武器。海尔认为，由于劳动力、运输等成本的降低，属地化生产后会带给产品更强的市场竞争力。海尔利用多年来打下的市场基础，采取以青岛海尔工业园基地巩固现有市场，以武汉工业园重点开发高端热水器，以重庆为据点点燃燃气热水器燎原之火的策略，如今年生产能力已达500万台，成为目前亚洲最大的热水器生产基地。一条盘踞在热水器行业的巨龙，借助青岛——武汉——重庆“三国鼎立”的发展策略，全面占据了热水器行业的市场版图。

    海尔武汉高端热水器生产基地，凭借武汉优越的地理环境、畅通的交通优势，将海尔的品牌、服务、技术覆盖整个中南地区，最终辐射全国。如今海尔热水器在武汉地区已成为销售第一品牌，本地化优势突出。武汉海尔电热事业部张正涛部长认为，在宏观发展战略上，海尔追求的是地方辐射全国的策略，而在产品技术层面，海尔的选择是以消费者的需求为本创造价值。海尔热水器早已摒弃了生产简单实用的低端热水器，而是随着百姓对现代浴室家电设备的需求，逐渐转化为及安全、节能、智能、绿色环保、时尚等多种需求于一身的高端热水器，这是市场给出的商机。

    创新——兵家不败之举

    高速度的技术创新，是海尔热水器开拓高端市场的第一大法宝。海尔热水器通过多年的努力和市场考验，在消费者非常关注的加热效率和保温性能方面，海尔做到了行业内的绝对领先。在由国家家用电器质量检验中心的评测中，海尔电热水器以加热效率达到96%以上，24小时固有能耗系数低于0.6，两项均超过国家A级节能标准，成为目前行业内首家符合国家双A标准的热水器生产商。而在研发方面，海尔更是不逊色，为了解决中国普遍存在的环境带电对消费者生命安全的威胁，海尔推出的防电墙技术，于2006年10月30日被中国国家标准化委员会批准，采纳为电热水器新国家标准并于今年7月1日正式实施。海尔集团还整合全球研发中心的力量，联手中科院推出的全球首款采用3D动态加热技术的海尔热水器。作为行业的领导品牌，海尔3D动态加热热水器，在出水量、加热速度、安装、节能效果等多方面，比以往的热水器有更强劲的优势。

    不仅在技术性能上，海尔追求创新，还体现在时尚外观设计上，极力做到先锋主流。海尔3D热水器还增加了进出水管隐藏安装的功能，解决了以往热水器管子外露的缺憾。在设计上更突出美观性，装上它并不破坏浴室的整体装修效果，满足了现在人时尚的浴室装修理念，为了更好的服务于消费者并开拓高端市场，海尔热水器专门配备了“家庭热水系统设计师”，设计师依据家中浴室的环境，就安装位置、电线、水管的走向等相关细节进行了设计布局，并和房屋的整体设计师进行了沟通，避免了因线路铺设造成装修上的麻烦和资金的浪费等问题。因为本着“时刻以用户利益为本”为理念，海尔防电墙热水器理所当然成为市场的佼佼者。

    海尔居于领先地位的不仅仅是电热水器。今年8月，由海尔热水器承建的青岛奥运帆船基地太阳能系统的顺利竣工，象征着海尔太阳能热水器已经跻身高端产品行业。业内人士表示，以用户所需作为研发的驱动力，凭借长远的发展战略眼光，海尔成为国内唯一一家横跨电、燃气、太阳能三大领域的品牌，它正按照计划一步步打造新的热水器帝国。
 

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