百度搜索秘密试水顶级品牌广告

    记者昨日在百度中搜索“国美”时，意外发现搜索结果页面显示与往常不同：在搜索结果页面的左侧，第一条结果是“国美电器”的网站，并同时显示有清晰的国美电器中英文LOGO。在此结果下，则依次是“国美报道”、“促销公告”、“商品信息”和“诚久保障”等条目，点开页面后分别进入国美电器网站的相应栏目内容。其后才为其他搜索结果。

　　记者就此咨询百度相关人士，证实这是百度最新推出的一种代号为“品牌专区”的新广告模式，目前正处于与国内外一些顶级品牌进行内部测试中。“这一新广告模式的目的主要是帮助用户在对品牌关键词进行搜索时，能一次性获取更多和更充分的相关信息。而国美电器、建设银行等企业是最早的的试水者。”百度相关人士对本报说。

　　据国美电器相关人士介绍，国美电器品牌专区从11月上线以来，网站点击率暴涨到之前的5倍，平均搜索量也比以前增加了20%。

　　百度商务运营副总裁沈皓瑜透露，除建行、国美以外，相当多的广告主已经对百度“品牌专区”表示了浓厚的兴趣。“品牌专区设立的标志性意义在于，搜索引擎通过连续创新，已经不再是单纯的产品推广平台，而成为越来越重要的企业品牌形象展示通道。”沈皓瑜说。

　　目前，很多企业非常重视产品或品牌层面的线上线下推广，但任何这种形式的推广，都会刺激消费者进一步的搜索行为，因此企业的形象在搜索结果页如何展示，显得格外重要。美国Iprospect2007年6月的调研结果表明，当广告主做线上或线下其他形式的推广时，消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍，所以广告主不管进行何种形式的推广，对搜索引擎的关注都是至关重要的。

　　百度相关负责人称，百度一直基于信息的相关性，为商业用户开发最为高效和精准的广告产品。百度的竞价排名业务已经为中国14.3万家各种类型的企业服务，而主题推广、精准广告、以及新近推出的品牌专区，都代表百度在新型互联网广告发布技术的不断突破，或将引发全球搜索引擎营销新的革命。

　　根据易观国际数据，2007年搜索引擎广告市场规模将达到26.8亿，同比增长70.7%。搜索引擎广告已经成为中国网络广告市场快速发展的最主要的推动力量。而百度作为以技术为基础的新媒体，每日响应来自130多个国家网民的数亿次访问，首选市场份额达到74.5%，百度也籍此成为中国最大的在线营销推广平台。

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