谢宏：致力打造中国婴童行业第一品牌

    —————访贝因美集团董事局主席谢宏

    2007年8月18日，贝因美集团全国第19家分公司在安徽合肥成立，一个全新的客户服务中心开始运营，将为安徽消费者提供更周全、更完美的服务，同时也意味着贝因美集团加速在全国的扩张。

    贝因美进入安徽市场仅5年时间，年营业额就已突破亿元，每年以150%的成长速度发展，这种成长轨迹让人瞩目，但更令人折服的还有贝因美的品牌精神，爱心、专注、责任感贯穿于贝因美的发展历程。

    贝因美，Beingmate(中文直译“生命伴侣”)。贝因美就源自这个英文的谐音，蕴义为“宝贝因此而健康美丽”。1992年，一个15岁就考上大学的年轻人赋予了贝因美生命，27岁的谢宏凭着“一纸配方”，满怀“实业强国”的理想创建了贝因美。在历经了15年的风雨之后，贝因美从起步的7万元，发展到今天拥有10亿多元资产的中国婴童行业的领跑者。

    不仅如此，贝因美集团董事局主席谢宏在发展企业的同时，还全力打造规模庞大的育婴系统工程，不仅是个著书立说的“育婴专家”，更是个有着强烈社会责任感的行业领军人，发起建立中国惟一的婴童行业组织———杭州市婴童行业协会，主动承担起促进整个行业健康发展的责任。

    在贝因美合肥分公司成立当天，记者有幸见到了这个婴童行业的领军人物、贝因美创始人谢宏先生。言谈间，记者了解到，正是在谢宏的带领下，贝因美逐渐成长为中国最大的婴童产业综合运营商，集研发、生产、销售为一体的现代化婴幼儿食品、用品经营的综合集团，其品牌内涵由产品延伸到全方位的“生、养、教”服务，实现了同心多元化战略的提升。而今，蓬勃发展的贝因美正朝着“2010年主营业务收入达人民币100亿元以上，打造中国婴童行业第一品牌”的方向前进，全心全意为中国宝宝服务！

    专注铸就品牌

    专注婴童产业———这是谢宏15年来一直矢志不渝、不懈努力的方向，这源于强烈的责任感和执著的精神理念，贝因美用专业和专注点燃了品牌的圣火，用执著和创新赋予了品牌的活力。15年来，贝因美在强手如林的角逐中异军突起，并日益强大，焕发出蓬勃的生命力，高速发展的势头为我们展现出一条稳健的成长轨迹，育婴专家的品牌形象更是深入人心。而书写这个美丽品牌故事的就是集营养学、教育学、人类学于一身的中国著名育婴专家———谢宏先生。

    1992年，他带着自己的第一个产品———贝因美速食婴幼儿营养米粉，开始了自己实业强国的理想，如今演绎成传奇佳话：从7万元起家，到10多亿元的总资产；从单一米粉品种，到全面覆盖妇幼婴童产业。15年的执著和专注，贝因美已成为中国婴童产业的领跑者，拥有杭州安溪、黑龙江安达、吉林敦化、安徽淮南、广西北海、湖北宜昌6大生产基地。2004年~2006年公司年业绩复合增长率超100％。目前贝因美婴幼儿食品已经占据国内同类市场的第二名，令世界食品列强瞠目。

    近年来，贝因美“育婴专家”的理念让其品牌内涵不再局限于婴幼儿食品范畴，而是扩大到整个婴童产业：以0岁～6岁婴童以及孕妇为服务目标，综合开展亲子早教、母婴服务、专业制造、物流配送、渠道运营、品牌运营、销售代理等多项经营业务，以期将贝因美打造成为中国最大、国际一流的孕婴童行业的综合运营商。近几年由贝因美发起的杭州婴童行业协会连续3年成功举办中国国际妇幼婴童产业博览会，以国际化运营理念推动了中国婴童产业健康发展。

    谈到贝因美的成长曲线，谢宏自豪地说：“从创业初始，我就决定走品牌国际化路线，产品品质和标准达到国际水平。贝因美自始至终就把眼光放在中高档市场，并以成为中国婴童行业第一品牌为公司的发展目标。贝因美从中国年轻父母对子女的关爱出发，把品牌定位为‘育婴专家’。15年来，贝因美擎起‘育婴专家’的大旗，全面打造育婴工程，在全国传播生、养、教的基础知识，从而使贝因美逐步成为‘中国婴幼儿奶粉’阵营中位居塔尖的品牌，赢得了消费者的信赖。2006年6月，贝因美跻身商务部‘品牌万里行’知名企业行列，成为中国婴童业公认的优秀品牌。”

    谢宏告诉记者，贝因美以永续发展为根本战略，以国际化、专业化、系统化、集团化为核心战略，谋求企业可持续超常规发展。为此，他们把2010年实现总营收100亿元作为奋斗目标设置了“倒计时”。如今他们在全国各地兴建大型生产基地，正是顺应了中国正在由世界工厂向世界市场转移的战略趋势。对中国企业来说，谢宏认为抢占本土市场比走出去更重要。日益开放的中国市场不仅加快了中国融入世界经济体系的步伐，而且直接影响到全球要素的流向和布局，因此能否快速抢占中国市场直接影响到全球市场地位。

    爱心提升品质

    爱心，可以培育细心、强化专心、激发责任心与事业心，贝因美自成立以来，一直以“关爱生命，热爱生活，生生不息，永续经营”为目标，15年来孜孜不倦投身于社会公益事业，成功打造出“育婴工程”、“爱婴工程”和“亲母工程”三大独特的公益事业体系，从生育、养育、教育多个层面为中国宝宝的健康成长提供服务。以“育婴工程”传播科学育儿知识，以“爱婴工程”提供社会人道援助，以“亲母工程”关爱母亲，成就母爱。贝因美时时刻刻都在向社会传达着一个理念，那就是“爱”的精神。

    近年来贝因美为让消费者食用真正的健康放心产品，其奶粉从奶源选择、营养配方到产品质量等均十分注重专业性、科学性和安全性，从而使贝因美冠军宝贝奶粉系列产品一直广受消费者欢迎，走俏全国市场。

    谢宏告诉记者，为了获取优质奶源，贝因美近年来在吉林敦化、黑龙江安达等地先后兴建大型生产基地，进一步打造“北纬45°奶牛之乡”、“北纬45°优质奶源”的乳业品牌，极为严格地选定国际公认的北纬45°天然牧场放养的优质乳牛，从源头上确保生产无污染、安全、优质、营养的高端婴幼儿配方奶粉。尤其在安达市建设的生产基地投资达13亿元人民币，到今年年底项目全部竣工后，该基地的生产规模将达到年产10万吨的高品质配方奶粉，实现产值50亿元。此项目一举打破国际品牌垄断高端配方奶粉的局面。

    为了确保贝因美的产品质量，其奶粉制作工艺严格按HACCP(危害点和关键控制)方法生产和GMP操作。质量管理和检测分属两个部门，检验结果要复核后，再由质量部门对产品进行最后判定。早在2000年，贝因美产品就已经通过了ISO9002国际质量体系认证。如今，贝因美奶粉大部分指标都能在企业内部实现自检，各个环节、各个控制点、各项指标，都接受着整个质量控制体系的严格监控和管理。正是由于对产品品质精益求精的追求。

    谢宏说，乳业是一种长久性生命周期的产业，当市场成熟到一定程度时，品牌、品质将成为企业市场竞争的核心竞争力。

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