卡尔·拉格菲尔德品牌特许权全面开花

 
　　为了进一步扩大卡尔·拉格菲尔德品牌的市场曝光率，拉格菲尔德母公司汤米·希尔菲格日前与意大利生产商VaprioStile签署了一个特许经营协议。 

　　品牌的生产和配送将交由VaprioStile负责，协议自2008秋冬季开始生效，即，拉格菲尔德明年2月在巴黎时装周推出的品牌新品，将由VaprioStile公司全权负责。“设计师品牌蕴含着巨大的发展潜力。”Vaprio总裁罗伯特·扎奈托表示，“设计师品牌在市场中拥有非常强大的知名度，消费者对其了解与其他品牌相比，更为全面而深入，这两点将大大推动品牌不断扩大未来的发展空间。”

　　扎奈托说，美国和远东地区具有非常可观的拓展空间和发展潜力，他指出，公司将大力缩短配送时间、加大商品推广力度，并进一步优化价格机制。 

　　据悉，希尔菲格已经开始对拉格菲尔德系列能否进驻美国市场并受到大众追捧做出了诸多的探索工作，希望品牌能够引发3年前拉格菲尔德为H&M设计的一次性产品系列所引发的疯狂抢购狂潮。VaprioStile由来自瑞士的Arner私人基金公司掌控，总部位于米兰和贝加莫，公司拥有80名员工，每年财政收入约为2400万欧元。目前Vaprio公司持有多家公司特许经营权，比如伊曼纽尔·恩格罗、纪梵希高级成衣女装系列以及KenScott高级成衣系列等。

　　目前，卡尔·拉格菲尔德系列共在全球50家店面中有售。此次与VaprioStile联手，是拉格菲尔德品牌一系列特许权中的一个。明年，公司还将与Marchon眼镜公司签署了一个男式和女式眼镜系列特许权，与AccessoryNetwork集团签署手包、小皮件和行李箱系列特许权。今年7月，拉格菲尔德还与Coty公司联手组成了一个战略联盟，共同致力于为拉格菲尔德推出香水系列事宜。

　　公司表示，希望在希尔菲格为拉格菲尔德打造了一个全新的模式后，未来品牌能够与更多合作者签署更多特许经营权。

　　“我们打算全面控制品牌，包括其创意指导、市场规划和特许经营权，但是我们希望这种控制是建立在将特许经营权授予各种产品集团的基础之上，希望与各种专业机构建立更紧密的商业联系。”扎奈托表示。

　　今年早些时候，希尔菲格拒绝了关于母公司ApaxPartners试图出售拉格菲尔德公司的要求。去年5月，两只Apax基金出资16亿美元收购了希尔菲格品牌。

　　事实上，扎奈托表示，管理层将考虑为拉格菲尔德开设店面。“首先我们要看到是否市场有需求，并且有运作的可能性，而我们也将花费一两年的时间对其进行内部结构重整，加大管理力度，之后，考虑进一步发展市场。

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