中国雅虎展开大规模宣传攻势，目标直指百度

　　到年底，中国雅虎将投入上千万元展开大规模的宣传攻势。目标直指百度，中国雅虎咄咄逼人的进攻或将掀起中国搜索引擎行业的新一轮大战

　　“搜索只搜1百度，不如雅虎全能搜索360度”。

　　日前，沉寂多时的中国雅虎新推出的一则搜索广告引起了业内的轩然大波。

　　在这则广告中，一个身材臃肿的水手透过望远镜，只看见了面前100度的景色，而忽视了背后的大好风光。业内人士普遍认为，这则广告的寓意是中国雅虎利用谐音来讽刺竞争对手百度的搜索结果片面。

　　据记者了解，配合这则广告，到年底，中国雅虎将投入上千万元展开大规模的宣传攻势。目标直指百度，中国雅虎咄咄逼人的进攻或将掀起中国搜索引擎行业的新一轮大战。

　　最艰难的时刻

　　在这次高调进攻的背后，是雅虎搜索在过去两年内不断丢失市场份额的残酷现实。

　　“现在是雅虎搜索最为艰难的一刻。”在采访中，张忆芬坦率地承认。

　　和多数互联网企业不同的是，她口中的所谓艰难，并非来自于资金方面。在被阿里巴巴收购以后，在阿里巴巴集团的荫庇下，中国雅虎出手一向颇为阔绰。中国雅虎的困扰，是在于经过长达两年的动荡，如今的雅虎搜索和百度已非同一重量级的选手。

　　中国雅虎这两年命运多舛。从2005年周鸿祎的出走到2006年谢文的离职，在马云入主前后，中国雅虎经历的高层变动之频繁是任何企业都难以承受的。如今的中国雅虎总裁曾鸣在去年下半年方才加入，而搜索事业部总经理张忆芬更是今年3月才被马云从台湾雅虎奇摩挖过来。

　　伴随着内部动荡的是市场份额的迅速下降。咨询机构易观国际的数据表明，在去年上半年，雅虎搜索在国内的市场份额曾高达20％以上，甚至一度高过谷歌，为国内的第二大搜索引擎。但到了今年第三季度，该数字已经下降到了12％左右。

　　缺乏数据支持的尴尬也影响了中国雅虎的营销。在本月举办的中国雅虎搜索竞价大客户论坛上，中国雅虎给出的市场份额为计世咨询2006年上半年的统计数据，而对于2007年的市场份额，中国雅虎方面则始终避而不谈。

　　“由于口径不一，目前各咨询机构2007年的统计数字很混乱，从4％到20％都有，所以我们用了2006年的数据。”面对记者的质疑，张忆芬如此解释道。

　　但记者从中国雅虎处获得的一份数据上看到，中国雅虎内部认可的市场份额是10.23％，这显然并不是一个很拿得出手的数字。

　　摆脱同质化阴影

　　对于当前的雅虎搜索，有一个问题格外现实：在国内搜索市场日趋集中的大趋势下，在技术实力上并无优势的雅虎搜索靠什么从百度和谷歌手中夺回市场份额？

　　在同质化竞争的市场上，强者愈强几乎是必然的趋势。追赶者获取用户的成本往往数倍于领先者，而对中国雅虎而言，这样的投入显然不太现实。事实上，雅虎搜索目前的技术团队为150人左右，和谷歌与百度的团队规模相去甚远。

　　在这种情况下，通过差异化的产品争取以小博大显然成了中国雅虎现实的选择。

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