作为奥运历史上联姻时间最久的金牌情人，可口可乐早于七年前已经为北京奥运作准备。而随着奥运的脚步越来越临近，可口可乐有章法有策略地以整合营销的方法，催动消费者和企业和政府共同参与的奥运热潮。
据悉，在前5年中，可口可乐为记录奥运进程，推出北京奥运会会标纪念金罐、福娃系列吉祥物纪念罐等。从去年8月开始，可口可乐全面实施北京2008年奥运纪念章计划。随后，可口可乐推广“奥运星阵容”， 让姚明等奥运明星号召所有消费者一起来参与奥运。此后，可口可乐在全国发起火炬手选拔，让消费者自己提名心目中的火炬手，调动普通人参与奥运的热情和参与感。同时，可口可乐更利用平面、电视和户外媒体的平台，充分增加自身的曝光率。
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