每周品牌报告：黄金招标巧取豪夺

    11月18日，北京梅地亚中心，14个小时内，央视将80亿元收入囊中。这就是2008CCTV黄金资源广告招标会的一句话新闻。
 
    说央视黄金资源广告招标是“中国经济晴雨表”的人是要被拖出去打屁股的。因为2007黄金招标总金额68亿，比06年上涨了12%，但同期间市场上肉价上涨了100%，菜价上涨了50%，米价上涨了30%，广告收入赶不上物价上浮，2007年是这样，2008年也不会有更多的改观。
 
    所以，黄金招标并不能象征着什么，更像是一个舞台，各路厂商在这个台面上吹胡子瞪眼，围着标的流着涎水，看似虚无缥缈的数字，却能让他们声嘶力竭，得到者眉飞色舞，失去者如丧考妣。招标散场之后，所有人臭汗淋漓，你别嫌俗气，没钱还不让你进去。
 
    所有付出都是有回报的。商人们削尖脑袋钻进央视的舞台，是配合其2008营销布局的重要棋局。2008是中国的奥运年，是世界的中国年。千百年来如此盛大的场面仅此一次。因此，这是商家豪赌之年，而且，赌注之巨，赔率之小，都证实了营销投入的必要性。
 
    中国的国有企业闻风而动，数据说国有企业的中标额达到26.94%，意味着更多的品牌加大了对央视的投入。同时国际企业中标额达24.39％，也说明了世界品牌更加看好2008年的中国。北京、广东、上海依然是招标会的三大买家，发达地区对品牌传播的看重和偏爱，值得世人学习。
 
    央视的80亿收入还有更多的启发，主要是针对中小企业而言的。那些没有抓住央视，没有抓住奥运的品牌，在2008年都会遇到品牌飞升的良机。毕竟奥运是全球的，北京是中国的，作为一种共享的体育盛事，对所有的品牌同样意味着机遇。
 
      朋友们，不抓住2008，会遗憾终生。
 
    欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：邵振，品牌营销人。十年积淀，致力于推动湖广品牌市场化、品牌化。专业沟通邮箱：shuanghu2004@126.com（12小时内必复！） 

      附图：08央视招标现场
 

      08央视招标现场——四星惊诧
 

      08央视招标现场——董卿为竞标人擦汗
 
 

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