网龙与中影集团合作，将推出同名在线游戏

    网络游戏公司福建网龙日前刚刚在香港创业板上市，第二天就与中影集团联合宣布，将在影片《投名状》上映的同时推出同名在线游戏《投名状online》。

    网络游戏盯上电影早就不是什么新鲜事。在国外，与网游合作已经成为电影后产品开发中重要的一种，《星球大战》、《指环王》等片的在线游戏都是玩家最爱，《指环王online》在测试阶段就吸引了20多万玩家。不少游戏在本土获得成功之后，又走向海外市场，中、韩等国都先后引入《指环王online》等游戏。在国内，国产大片与网络游戏合作也已经有好几年，甚至可以说自从有了国产大片概念以来，就开始了彼此的合作。不过与国外不同的是，国产大片和网游的合作似乎并不顺利。《无极》、《满城尽带黄金甲》、《夜宴》等国产大片都曾传闻推出同名网游，但是这些游戏往往无疾而终，连一张宣传画都看不到。对影片出品方而言，网游除了作为宣传点之外，改编授权也并未成为成本回收的重要途径。

    对于这种尴尬现象，中国游戏工作委员会香港联会常务理事黄志斌总结主要原因有两点。一是对游戏的认识不够，游戏是一个非常独立的产业，有自己的特点和特性，不只是一个电影的延伸，也不只是电影的宣传品，如果没有专业公司的精良设计，名声再大也没用。有些电影改编的网游，都只是借个题材和命名，游戏的实质内容还是一样的乏善可陈，让玩家失望。网龙公司相关人士也坦言，电影改编游戏最大难点就在于对游戏精神的理解。
   
    另外就是推出的时间。黄志斌说:“时间对电影游戏来说是非常尴尬的问题，大家开始想拍电影的时候，很少会同时去找一个开发团队开发相关游戏。其实开发游戏跟拍一整套电影的时间，有可能是一样的。现在很多时候是电影出来了，才会去想做一款游戏。这一款游戏出来了，已经是电影上映后很久，影片热度已降，游戏本身就不得不再需要投入一笔资金去做宣传。”电影《十面埋伏》2004年上映，同名游戏却直到今年才推出，开发公司宣称要投入3000万元用于推广。因此黄志斌认为:“两个产业相互沟通和信息交流是非常重要的，有什么电影想改编成游戏，就应该尽快谈妥版权，尽快开发出来。”

    既然有那么多的国产大片网游都遭遇“滑铁卢”，为什么网龙还要“铤而走险”？网龙相关人士坦言，选择与中影公司合作，一方面是利用电影来弥补游戏开发策划局限性，拓宽原创产品线；另一方面投资近4亿元的电影《投名状》是今年最受关注的影片之一，具有强大广告效益，可以帮助网龙提升知名度和影响力，扩大市场占有率。为了规避风险，尽可能大地借助电影的威力，《投名状online》将与电影同步上市，避免了《十面埋伏online》的尴尬。

    业内专家分析，当制造娱乐元素的行业进入题材枯竭的时期，从其他行业中取经甚至移植经典就成了必然的道路。目前国内网游也面临同样的处境，题材匮乏缺少“利剑”，使越来越多的网游陷入了同质化的怪圈，千篇一律的游戏设定正在让网游行业失去往日的活力。在这样的情况下，网游研发向电影工业“借东风”也就成了一条稳妥的尝试道路，签下热门影片的网游改编权是最快捷的方式。曾发行过《星球大战》网游的索尼网络娱乐首席创意总监科斯特说:“人们熟悉的品牌总是具有强大的号召力，就是这么简单。”

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