奥运大赢家：可口可乐捆绑奥运成夫妻

    提前六年进入2008

    “如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”

    可口可乐公司在北京2001年申奥成功后，就宣布要将北京变成“红色海洋”。2002年他们就将北京区域专门从原来的华北体系划出，成立专门的“北京区”，也就是说，可口可乐的奥运营销从2002年就开始了！

    2007年8月8日零时，在距北京2008年奥运会圣火点燃整整一年之际，在紧邻国家体育场“鸟巢”的奥林匹克体育中心，刘翔和姚明这两位目前最具影响力的中国体育明星共同携手，在可口可乐奥运倒计时一周年庆祝仪式上揭开了第一款鸟巢钢奥运纪念章的面纱。

    可口可乐独有的鸟巢钢奥运纪念章利用“鸟巢”钢结构建设剩余的钢材，制作各式各样的可口可乐奥运纪念章供人们佩带和收藏。鲁大卫透露，这些以吨为单位计量的鸟巢钢已经被可口可乐“买断”了，可口可乐鸟巢钢奥运纪念章把人们向往的奥运主体育场的实体材料与具有象征意义的奥运主题纪念章完美结合，创造了崭新的奥运纪念品开发模式，使无法来到奥运赛场的人们也能获得一份独特的奥运纪念。

    可口可乐同时还启动了主题为“爽起来”的奥运景观计划：在第二天将北京的2008面公交站台广告同时更换为奥运倒计时主题的画面，将公众对奥运的期待引领至新的高峰。这一计划推出了多达48款奥运主题画面，用可口可乐奥运星阵容成员刘翔、姚明、郭晶晶、赵蕊蕊，王励勤和易建联的形象，以及富有激情的体育爱好者和奥运支持者的集体形象，营造热烈的奥运气氛。

    一位叫做“过马路的小米”的网友在第二天的博客上写道：“一路上都是可口可乐新的户外广告，感觉整个北京城都被调动起来了，奥运气氛随着今天可乐瓶的喷发而‘起来’，再回想前两天看那没有盖的可乐瓶的广告的隐隐的疑惑，悬念设得恰如其分，可乐与奥运的组合甚至与我的心情也能结合在一块起来。”

    奥运

    通过奥运致富

    比克勒(雅典奥运会男子万米跑冠军)的父母是地道农民，他赢得的第一笔奖金是在2001年，钱拿到后他马上在家乡买了一套房子，并把父母及兄弟姐妹都接到了新家，过上了当地人眼中的“富豪”生活。

    奥秘

    奥运会吉祥物的来源

    吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

    为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年格勒诺布尔第10届冬季奥运会。

    为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。

    奥妙

    大度的撑杆跳冠军

    作为一名撑杆跳运动员，美国选手鲍勃·理查兹是令人尊敬的，但他同时作为一名神职人员受到人们的尊重。1952年的奥运会上，他赢得了撑杆跳的金牌，当时他还是加利福尼亚的一名神学教授。

    最令人称道的还不是他的成绩和他的职业，而是他的精神。当时苏联人第一次参加奥运会，人们担心这届在赫尔辛基举行的奥运会被冷战色彩所笼罩，可是理查兹却打破了坚冰，他组织了一个非官方的临时小组与苏联的运动员会面。

    奥一

    奥运会首次颁发金、银、铜质奖章

    奥运会奖牌是荣耀的象征。从1896年首次现代奥运会以来，奥运会的种种奖励，特别是奖牌，已经历了多次变化。首届奥运会授奖仪式是在运动会的最后一天举行的。当时所有的优胜者被召集前来，由希腊国王乔治一世亲自授予每位冠军一份证书(由于东道主认为金子俗气，奖牌有银、铜两种，只有第一名和第二名优胜者才能获得奖牌)，一枚银质奖章，并将橄榄枝花冠；亚军被授予一份证书和一枚铜质奖章及月桂花冠，第三名则只有铜牌。作为奖品，橄榄枝环直到20世纪30年代才退出体育舞台，它神圣的象征意义存在了两千多年之久。

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