潍坊抓住网络营销新商机，企业注册通用网址掀高潮

 
    “烟台苹果莱阳梨，不如潍坊萝卜皮。”一提起潍坊，人们首先联想到的也许是“风筝”。但其实，潍坊的萝卜同样远近驰名。记者从日前在我市进行的CNNIC成长工程潍坊巡展上了解到，眼下在潍坊，即便是萝卜、风筝这样极具地方特色的产品，也纷纷走上互联网，走出了网络时代营销的一条新路。

    潍坊风筝、萝卜等地方特产纷纷“触网”

    潍坊又称鸢都，制作风筝历史悠久，工艺精湛，是举世闻名的世界风筝之都。始建于1958年的潍坊市工艺美术研究所是潍坊最早的工艺品研究基地。为了占领潍坊风筝网络销售市场，潍坊市工艺美术研究也注册了“潍坊风筝”和“潍坊风筝厂”两个通用网址。“自从注册通用网址后，不仅吸引了更多的客户通过网络向我们咨询产品，也让更多人了解了潍坊，了解潍坊风筝厂，让潍坊的风筝文化走向全世界。”潍坊市工艺美术研究所总经理丁传庆告诉记者。

    除了风筝，潍坊的萝卜同样家喻户晓，当地甚至有着“吃萝卜喝茶，不用找医生把药拿”之说。为了进一步推广潍坊萝卜，潍坊神洲生物肥料有限公司注册了“潍坊萝卜、潍县萝卜”两个通用网址。该公司总经理于俊川表示，在这两年实际运用当中，不仅推广了潍坊的地方品牌，开拓了产品的销路，公司在互联网上的宣传也得到了进一步提升。

    除了将风筝、萝卜这些能潍坊特产送上互联网之外，我市的许多企业也都借助互联网开展营销。例如潍坊大发机械有限公司注册了“球铁沟槽管件”，“鑫鹏卷帘机”，潍坊市英泰机械有限公司注册了“英泰机械”，“福地机械”则被潍坊市福地机械有限公司注册。CNNIC认证的潍坊地区通用网址注册服务机构——潍坊威龙电子商务科技有限公司总经理王大威则告诉记者，通用网址之所以受到青睐，许多企业都是看重了它在网络营销和品牌保护方面的双重功效。

    重工企业“流行”注册通用网址

    据了解，通用网址是互联网地址资源管理机构——中国互联网络信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。它采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器地址栏直接输入中文即可轻松直达。

    “使用通用网址之后，老客户访问企业网站的方法简单了，新客户从网站上搜索产品词的数量也增加了。我们这些潍坊企业，通过通用网址却获得了和大型的企业在同一个起点上竞争的机会。” 同泰玻璃钢有限公司总经理王丰智兴奋地对记者说。

    他告诉记者，现在企业已经注册了“玻璃钢运输罐”、“夹砂管道”、“电泳线防腐”、“玻璃钢复合管”等18个与自己产品有关的通用网址，而且每次研发出新产品，他们也会在第一时间注册相关的通用网址。“这么多的通用网址就像一个路标，凡是想购买这些产品的人，都可以很方便的找到我们的网站。”

    除了热衷注册企业产品的通用网址外，随着企业品牌保护意识日益上升，企业的品牌词也成了注册的热点。比如福田雷沃国际重工股份有限公司，不但注册了“玉米机”、“小麦机”等相关产品的通用网址，而且还注册了“雷沃重工”、“福田雷沃”等企业品牌的通用网址，据了解，一年来福田雷沃已经注册了近50个通用网址，为自己的企业产品推广和品牌保护建立了全面的网络通道。

    有统计数字显示，网络营销的成本是直邮促销的１／３，传统广告的１／８，而效果却增加了一倍以上。因此有营销专家建议，对于追求营销实效的中小企业而言，像通用网址这种网络营销工具，通常都是效果最好、性价比最高的营销方式，能起到事半功倍的效果。

 
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