浏阳河广告“想喝就喝”违法了吗？

    在北京等地的街头，以超女为形象代言的浏阳河酒“想唱就唱，想喝就喝”广告牌挂了近一年的时间，这句被认为很有“创意”的广告语是否违反相关法律规定？世界品牌实验室就此事进行了采访。

    据了解，我国对烟草、酒类、医药类产品广告向来有严格的管理规定，1996年1月1日起开始实施的《酒类广告管理办法》第七条第一款中规定：“酒类广告中不得出现鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒的内容。”
   
    公众释义“想喝就喝”
   
    就“想喝就喝”具体表达的意思，世界品牌实验室调查了部分消费者。
   
    一位任教多年的中学教师认为，“想喝就喝”用作广告语确实不大妥当，有一种误导消费者的感觉，对于所有的人来说，不能“想喝就喝”。比如未成年人、司机及身体不宜饮酒的人群。如果改成“要喝就喝”，可能会更好一些。
   
    从汉语词汇的常规含义来看，“想……就……”就是根据自己的想法，随心所欲，无须节制。从语句的使用来说有倡导、提议、鼓励和支持的意思。
   
    在一家IT公司工作的董先生对此却不以为然，他认为，平日里好朋友聚在一起，当然是想喝就喝，没有什么顾及，只要大家高兴就好，但酒这东西，还是少喝为好。
   
    一位高校学者对世界品牌实验室说，对于“想喝就喝”这个提法，自己并不认同，喝酒应该适量而止，量越少越好。“想喝就喝”这句广告词不太符合社会倡导的价值观念，另外，这个广告由中小学生喜爱的明星来代言，对于这部分受众来说就是很不恰当了。
   
　　常言道“司机一滴酒，家人两行泪”，对于驾车者来说，“想喝就喝”明显是司机的“天敌”，很多司机认同“想喝不能喝”的说法。
   
    语言学家孙先生认为，“想喝就喝”从语法上来说，是一个假设条件句，但不是惟一条件句。他认为，“想喝就喝”只能针对部分人群，不能用于全部受众，如果是不宜喝酒的群体，该广告语无疑有诱导之意，但对于经常喝酒的人来说，就是无所谓的事了，所站立场不同结论自然也就不同。孙先生表示，“想喝就喝”这句广告语并不妥当。
   
    《酒类广告管理办法》中明确指出酒类广告不得出现鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒的内容。从这一规定上看，浏阳河酒的广告语“想喝就喝”确有倡导、鼓励人们饮酒的意思。从另一方面看，这个广告又是以大众所喜欢的超女来做形象代言人，所面对的受众是广大青少年，此类广告语更应慎之又慎。
   
    据世界品牌实验室调查，浏阳河酒“想唱就唱，想喝就喝”的广告除了在一些电视媒体上播放已久外，在北京的部分主干及环线路上都能见到其巨幅的广告牌。
   
    法律解读“想喝就喝”
   
    中国人民大学法学博士金小鹏认为，中国的法律没有硬性规定说明这条广告违法，没有哪一条法律能说明“想喝就喝”违反广告法。“‘想喝就喝’这句广告词，目前没有办法用法律来衡量它是否违法，但它确实违反了人们生活的原则，存在诱导人喝酒的倾向。”
   
    金博士解释说，目前中国有些法律不是很严密，因此很多具体问题就跳出了法律规定的范围。他认为，外国的法律对广告有明文的规定，哪些广告用语能用，哪些广告用语不能用，相比之下，我国的法律在这方面还有待完善。同时他也呼吁有关部门应尽早完善相关的广告法律法规，规范广告用语。
   
    北京德润律师事务所刘家辉律师则认为，浏阳河酒“想喝就喝”的广告语违反了相关法规，根据1995年11月17日国家工商行政管理局令第39号公布的《酒类广告管理办法》第七条中规定：“酒类广告中不得出现以下内容：鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒。”“而‘想喝就喝’这则广告语就是在鼓动和宣传人们无节制饮酒。”
   
    企业广告应注重社会责任
   
    世界品牌实验室就此事联系了浏阳河酒业有限公司，一位姓张的女士告诉世界品牌实验室，对这则广告的具体情况不是很清楚，她认为这则广告语是在借超女流行之势，因为超女比赛的口号是“想唱就唱，唱得响亮”，所以做广告时就用“想喝就喝”与之相呼应。
   
    在企业大谈社会责任的今天，一则小小的广告宣传，也会体现出企业的经营理念和社会责任感。酒类产品因其具有特殊性，商家在宣传产品时应注意是否会误导消费者，要避免广告用语不当而造成对企业形象的不良影响。因此，企业在花大力气做宣传的同时，应注意到健康向上的广告也是企业社会责任的重要一部分。
   
    目前，工商管理部门对此事未予表态，称未经审核不能做出结论。如果接到相关举报，工商管理部门会对此事进行核查。本报也将继续关注此事的进程。

中国品牌总网

1