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携手原百胜高管,DQ推出500家店计划


[  第一财经日报    更新时间:2007/11/8  ]    ★★★

    不知道哈根达斯听到DQ要打造中国第一冰淇淋品牌会作何感想,但是来自美国,号称是“巴菲特控股的伯克夏尔哈撒韦集团旗下”的DQ,还是在哈根达斯中国的大本营上海打出了这一旗号。

    昨天,借DQ在中国的第100家门店开业之际,DQ公司总裁及首席执行官查尔斯·穆迪,宣布了一个计划:未来5年要在中国开出500家门店。

    DQ的定价策略刚好位于光明、雀巢、和路雪和哈根达斯的中间点,主要针对的消费群是20到35岁的年轻人,人均消费5至25元左右,以女性消费者为主。DQ意欲拦截低端和高端之间很大一部分主流顾客群。

    2005年以前,DQ一直偏安北京市场,直到2004年与上海适达餐饮管理有限公司(下称“上海适达”)达成合作,其在全国拓店的步伐明显加快。去年,DQ还签下了广东的加盟商。目前,QD在中国主要是依靠这三大区的加盟商分区拓展。

    上海适达总经理应武卫告诉记者,适达餐饮四大高层均来自世界拥有肯德基、必胜客等餐饮品牌的百胜集团,适达餐饮集团CEO李平原为百胜青岛总经理,应武卫原本在上海百胜任职。

    由于看中这个原百胜的管理团队,DQ将华东六省一市的代理权都授予上海适达。应武卫则透露,上海适达现在正在一、二线城市选址,目前已经开进武汉、成都、南京、杭州等城市,开店速度是每月至少一家,都是直营店。

    对于DQ的“公然挑衅”,哈根达斯中国区公关经理郭雨说:“DQ成为我们的竞争对手还有一段距离。首先在配料上,我们坚持全部采用天然原料而没有任何人工添加;另外哈根达斯注重消费体验,与DQ的市场定位不一样,不属于同一个细分市场。”

    不过在国际市场上,DQ是不折不扣的世界第一冰淇淋零售商,去年DQ全球销量30亿美元,在全球有6000多家店,其排名领先哈根达斯。

 

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