盛大首播百事广告，行业巨擘抱团抵抗市场对头

「记者史晓芳北京报道」

“百事”制作费最庞大的电视广告新片将于22日20∶00在盛大网站首播。这是“百事”破天荒第一次选择网络作为首播媒体，也是“百事”破天荒第一次渗入中国网络市场。联想到此前双方的市场劲敌———“可口可乐”和“九城”握手之事，消息灵通人士预言，“百事”和“盛大”这两家行业巨擘可能即将展开一系列针对对手的密切合作。

至此，外界盛传的“百事”、“盛大”合作初露端倪。据了解，早在今年4月，“可口可乐”将“第九城市”的游戏巨作《魔兽世界》的标志图像请到上亿罐可口可乐外包装上时，业界观察人士便预言，双方的对手“百事可乐”和盛大网络不会就此善罢甘休，年内必有握手之举。当时，“九城”的2004年第一季度财报显示为“净亏损1050万元人民币（130万美元）”，而第四季度净盈利780万元人民币（94万美元）。

与此同时，一份分析报告指出，“盛大”将面临“九城”《魔兽》的冲击，因为后者有可能导致“盛大”多人网络游戏的玩家流失。种种原因促成“盛大”必然会和“百事”联手举事。

虽然“百事”和“盛大”至今都没有在公开场合正式宣布过双方的合作，但是种种迹象表明，“百事”“盛大”高层间最近来往频繁和密切。观察人士认为，“百事”和“盛大”———一个是世界上最成功的消费品公司之一，长期以来的市场策略只针对于体育和音乐二个领域；一个是中国最大的网络游戏运营商，盛大互动娱乐有限公司正在雄心勃勃立志进军互动娱乐媒介帝国。如果双方合作属实，无论是对于“百事”还是“盛大”，都将是一个策略性的突破和超越，对于中国网络游戏行业也将具有里程碑的深远意义。

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