索尼反超创维，十月份液晶品牌排行

    十月延续了金色九月液晶电视的热销势头，而十一黄金周的到来更是将热销场面推向高潮。各大厂商纷纷加大促销力度：赠送礼品、延长营业时间，外资品牌更是全线降低产品价格来吸引消费者。鉴于此，消费调研中心ZDC对十月的液晶电视市场进行调查，推出最受用户关注的十大液晶电视品牌，如下图所示。

（图）2007年10月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分布

 
    数据显示，飞利浦依然以14.7%的关注度比例蝉联桂冠。三星以13.6的关注比例荣登第二名的宝座，与第一名仅仅相差1.1个百分点，大有赶超之势。索尼和创维的关注度比例相差不多，仅有0.6个百分点的差距，分别排在第三位和第四位。海信以7.3%的关注比例排名第五。LG排名第六，与排名第五的海信仅相差0.5个百分点。夏普和长虹的关注度比例相差不多，仅为0.3个百分点，分列排行榜第七名和第八名的位置。东芝和TCL的关注度比例均不到5%。

    从整体上看，外资品牌占据一定的优势，不仅囊获三甲排名，而且关注度比例之和达到38.4%，占据市场的三分之一强。在十大品牌排行中，外资品牌一举占据了六个席位，关注度比例之和为55.3%。国产品牌仅有创维、海信、长虹和TCL坚挺在十强之列，但是排名相对靠后。
   
    在十月的排行榜中，创维的关注度下降了0.3个百分点，索尼的关注度提升了0.8个百分点（与九月相比），所以索尼得以反超创维跻身关注度排行三甲之列。

    索尼品牌在国内非常具有影响力，这一点可以从河南国美近日的彩电订单中窥见一斑。在河南国美的23.5亿大订单中，与索尼的订单为2亿元，在16个下订单的品牌中仅次于三星（2.2亿元）。

    索尼在十月份关注度的提升得益于以下三个方面的原因：其一，索尼46F300A液晶电视的上市。索尼46F300A在色彩的还原上非常不错,而且画面的清晰度很高,人物的线条清晰流畅,细节丰富,层次也很好，最重要的是价格平易近人，所以一经面市便大受欢迎，提高了索尼的关注度。

    其二，索尼在韩国电子展(KES) 2007上展出了11英寸下一世代OLED电视。此举不仅展示了索尼的技术实力，吸引了众多业内人士和消费者的关注，更提升了索尼的品牌知名度，助长了索尼的人气指数。

    其三，索尼推行的价格战，大幅降低液晶电视产品的价格。索尼U系列的液晶电视在抛售，索尼KLV-32U200A液晶电视的价格已经几乎和国产的打成一片，参考报价仅为5990元。影像巅峰索尼KLV-46V300A上市时的价格为23999元，在十月份的售价狂降四千，现在仅售19999元，突破了两万元关口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破五千。索尼KLV-40W300A液晶电视大降两千。出手豪气的索尼KLV-46X200A液晶电视则降价四千。

    上述的三大举措为索尼聚敛了不少的人气，使得其关注度指数攀升。而国产品牌创维在十一期间虽然加大了“酷开”液晶电视系列的促销推广力度，但是在其它产品的降价促销力度和广度上不如索尼，所以在十月的排行中被索尼反超。

    此外，这也反映了国产液晶电视的一个现状：由于不具备液晶面板的自主供应能力，国产品牌不占有成本优势，因而在降价促销方面远远不及外资品牌。国产品牌欲在中外品牌的对决中取胜，必须打价值战。

    综上，在十月的液晶电视品牌排行中，排名次序比较稳定，仅有索尼反超创维，排名提升一位。其它品牌只是在关注程度上略有变化。在中外品牌的较量中，外资品牌仍然占据优势。

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