搜狐Q3闪亮，谁在挑大梁？

    搜狐公布了07年第三季度的财报，业绩显赫。品牌广告收入达到2980万美元，高于公司预期，比上年同期增长42%。在线游戏收入达到1270万美元，比上年同期增长473%，这是最靓丽的一道风景。这也迎合了网络游戏市场火爆的一个局面，巨人网络马上就要上市了，史玉柱即将成为中国财富的一个新的典范，再加上盛大持续火爆，完美时空的上市，包括金山的上市，都和网游有一定的关联，也正是因为网络游戏的火爆，刺激着中国概念股的持续走强。搜狐Q3的业绩闪亮，和在线游戏的收入有莫大的关系。

    搜狐第三季度总收入达到5150万美元，比公司预期上限高出450万美元，比上年同期增长46%。显然这份业绩是非常令人骄傲的，高于公司的预期上限，说明搜狐自己都没有想到在这个季度业绩会这么好，原因之一就是在线游戏的高利润出乎搜狐自己的预期。搜狐在线游戏的成功，主要来自于其自主研发的在线游戏“天龙八部”收入达到1090万美元，比上一季度增长384% ，进一步巩固了它的成功。

    张朝阳先生对这个优秀业绩取得的解释是，“这直接得益于搜狐一贯致力技术研发与创新，以及我们的远见卓识，例如我们自主研发了第一款多角色扮演在线游戏‘天龙八部’，以及我们赞助北京2008年奥运会并成为独家互联网内容服务赞助商。”说到技术创新，朝阳认为“七月底上线的搜狐 3.0和搜狗拼音输入法都有良好的进展”。而搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士说：“得益于中国经济的快速增长和广告形式更多的由线下广告转为线上广告，尤其是目前距离北京2008年奥运会只有不到十个月的时间，品牌广告业务正随着市场蓬勃增长。”可见，网络的广告优势已经越来越明显，尤其是奥运的日益临近，广告效益还会继续体现。

    由于搜狐Q3的出色，在华尔街也受到极大的关注，目前搜狐的股价已经达到60美元附近，这已经是其上市以来的新高。众所周知，目前和网络游戏有关的中国概念股都不同程度地受到了一定的追捧，张朝阳也表示，《天龙八部》的成功立即对营收带来了反应。按照搜狐的计划，明年底还将发布新游戏《鹿鼎记》，同时还在考虑代理更多游戏，而搜狐在线下的游戏推广团队，也将向着史玉柱的游戏营销团队规模逐步发展。

    搜狐Q3的快速增长，也让许多投行大跌眼镜。高盛分析师在分析报告中表示，搜狐今年第三季度的业绩也大大超出了高盛公司的预期目标，并表示搜狐业绩增长主要得益于游戏业务和品牌广告业务。摩根斯坦利分析师表示，搜狐三季报表现良好，奥运概念将对搜狐业绩产生积极影响。分析师同时指出，2007年前9个季度，奥运赞助商的广告支持增长了70%，这将极大促进搜狐品牌广告增长。CIBC分析师称，品牌广告和网络游戏增长强劲，并且预计第四季度和明年的业绩向好，为此，CIBC提高了搜狐2007年第四季度预期，并且把该公司目标股价预期从50美元提高至60美元。

    可见，搜狐在品牌广告方面的表现和搜狐是奥运赞助商有很大的关联，奥运的逐渐火热对搜狐吸引广告方面都有很大的刺激。张朝阳也认为，“品牌广告的增长，很大程度上来源于两个方面：技术和产品驱动，和奥运的日益临近”。显然，搜狐的业绩快速增长和其的战略部署有很大的关系，无论是网络游戏还是品牌的发展都离不开这种战略的部署，由于在技术上的驱动，使其在网游上可以斩获颇丰，而北京奥运的赞助身份，又使其在广告的吸引上获得了不菲的增长。
   
    不过，对于搜狐会不会成为网易那样的依托网游作为主打的门户时，张朝阳明确表示不会，因为搜狐在实施游戏战略的同时也在平衡其他的营收，搜狐的空间战略、博客、视频，整个品牌广告和搜索广告都在做，张朝阳表示，“我们不会偏废。就是说我们如何能够让搜狐有几个增长引擎，同时又很多子门户、有很多部门的人，能够让每个部门的人都能够充满激情的工作，这是我们管理上的秘诀或者说挑战，就是说我们不会因为我们游戏的成功就会偏废，使得我们的广告业务，这么多年如果看搜狐可能会看到，我们在有几个成长引擎的情况下，而且在很多长线发展的情况下，能够保证每个部门的创造性和工作激情、工作热情。”

    搜狐经过3.0的变化之后，在技术驱动下，成长是明显的，业绩的增长也得到了资本市场的认可，股票的不断盘升预示了搜狐未来的增长空间还是非常乐观的，而且搜狐在Q4的预估中也体现了这种期待。搜狐依托3.0战略，打通自己各自品牌的衔接度，朝阳表示，“我们在博客的战略，还有声色版视频方面的成功和圈子，以及博客里边的很多功能，还有搜狗输入法，还有P2P研究，我们在几个领域，我觉得我们目前感觉是很好的，做的非常好。不是说谁做都能做成，就是做什么事一个简单的概念背后有很多不同的地方。”“搜狐的3.0是非常结合搜狐矩阵的特点，跟其他的也不太一样。”

    经过多年的市场洗礼之后，如今的搜狐已经日渐强大，羽翼渐丰的搜狐也逐渐表现出一个门户应有的霸气，尤其是在业绩不断增长，3.0战略衬托出一种新的增长趋势之后，这种发展的螺旋轨迹更是让资本市场认可了搜狐的成长，北京奥运会的召开对搜狐来说也是一个巨大的机会，随着越来越多的中国网络公司开始的又一轮上市高潮，原有的门户网络也再次焕发出自己的青春，这正是值得我们关注和思考的地方，网络的春天是不是又一次来临了呢？

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