商刊：谷歌建社群网体系，制约Facebook

    北京时间10月31日《商业周刊》文章指出，全球最大的搜索引擎将与其他网站和软件开发商展开合作，建立其自己的社群网体系。

    Google公司股价已经上涨到一个很高的位置，几乎快到每股700美元了。Google公司的业绩总是超出金融界分析师预期，公司本身对计算机行业也有着举足轻重的影响力，所有这一切均源自于它控制了与网络搜索有关的大部分在线广告市场。 但是对于社群网这个迅速发展壮大的新生网络阵地，Google公司仍没有占领。社群网们向广告商们承诺它们可以将广告送到每一位在线的用户面前。

    虽然Google公司现在已经可以根据用户搜索的内容来提供相应的广告，但是象Facebook和新闻公司旗下MySpace那样的社群网站们已经开始根据用户的评为和它们掌握的人口分布信息来针对用户群体发送相应广告。许多独立软件开发商编写了许多所谓的控件或者应用程序来帮助社群网，从而将用户留在网站上。

    对于软件开发商来说，这可以将它们的成果直接交到数百万社群网用户手中去使用。对于社群网来说，向开发商开放意味着它们拥有更多的途径与用户和广告商们取得联系。

    现在，Google公司打算进来分一杯羹了。 它在10月30日宣布推出一款名为OpenSocial的工具，软件开发商们可以利用它为支持那项技术的各个社群网开发软件程序。 不但包括Google公司旗下的Orkut，而且还包括Ning、LinkedIn和Hi 5 Networks等其他社群网。

    Google公司的用意是避免开发商们各自为政使用自己的标准，而是创建一个所有网站共用的规范。Google公司还支持Slide和iLike等公司的技术，前者是为Facebook和MySpace编写控件的顶级厂商，后者编写的软件可以让用户们对比音乐之间的不同品味并获得音乐会般的感受。 ILike公司首席执行官Ali Partovi说：“工作量显著减少了。”Salesforce.com和甲骨文等软件厂商已经表示它们打算使用OpenSocial技术。

    今后，Google公司还打算让开发商们通过OpenSocial来访问包括Gmail和iGoogle等在内的Google各种应用软件中的数据，并与其合作伙伴共享广告收入。Google公司相信它可以在用户的电子邮件和其他软件中发现与用户社会关系有关的数据，从而更好地为用户提供有针对性的广告。 Google公司产品管理主管Joe Kraus说：“那个领域肯定蕴含着大量的商机。”

    如果计划成功，Google公司就可以打入社群网市场并制约Facebook的飞速发展。Ning公司联合创始人Marc Andreessen说：“Facebook已经做到了那些，但是Google公司要把它变成开放版本。” Andreessen是Netscape Communications公司的创始人。他说，现在还不清楚到底有多少开发商会喜欢Google公司的新平台，但是如果他们喜欢的话，那肯定会给Facebook造成真正的威胁。

    对于Google公司来说，推广OpenSocial技术只是它反击Facebook和最主要竞争对手微软公司的计划的第一步。微软公司刚刚在10月25日宣布对Facebook投资2.4亿美元的计划，将Google公司挤到了一边。 到目前为止，双方公司还没有宣布任何关于双方软件技术整合的消息，但是微软公司已经表示它将用自己的软件帮助Facebook公司。

    Facebook的步伐可能会比Google更快一些，据市场传言称，它将于11月6日在纽约宣布建立一个广告网络的计划。 在本月早些时候在旧金山召开的网络2.0会议上，Facebook公司首席执行官Mark Zuckerberg表示公司对于那些与在线广告有关的应用软件很有兴趣。

    Facebook收集了大量关于其5千万用户的社会关系、年龄、品味和购物习惯等数据。在用户分类非常细致的网络广告市场上，社群网收集的用户数据和上网习惯等数据对于广告商们来说可是无价宝。 Andreessen说：“如果传闻属实，Facebook将建立一个广告网络，那将是整个业界向前迈出的一大步。广告的针对性将大大提高。”

    Google公司已经在社群网广告市场获得了一席之地。根据它在2006年签订的价值9亿美元的协议，它为MySpace的用户提供广告。 MySpace公司在10月17日表示它将向外界开发商提供其1.1亿用户的社会关系数据并与它们共享相关广告带来的收入。

    Google公司希望可以利用OpenSocial技术扩展它在社群网市场的影响力。好的开端就等于成功了一半。

中国品牌总网

1