彩色激光打印机市场格局再生变

    赛迪顾问2007Q3中国打印机市场研究表明：2007年第三季度中国市场共销售打印机199.63万台，同比增长6.6%，实现销售收入25.90亿元，同比增长达到11.3%。

    墨打印机市场增长低迷，降价驱动激光打印机购买热情

    三季度历来是消费类产品销售的旺季，但今年三季度的喷墨打印机市场却显得不愠不火，暑期促销并未激起用户购买喷墨打印机的热情，以往的学生购买“大军”也随着一体机产品性价比的上升和用户认知度的提高而被日渐分流，致使三季度中国市场喷墨打印机的销量同比仅增长了0.4%。尽管如此，喷墨打印机仍旧是厂商谋求发展的重要产品，一方面是因为其后期丰厚的耗材利润，另一方面因为喷墨打印机目前仍是打印机市场上的主流产品，尤其是在数码打印市场的带动下喷墨照片打印机正在快速走入家庭市场，照片化继续引领着三季度喷墨打印机发展的浪潮。在激光打印机市场，降价仍然是三季度激光打印机市场促销活动的主旋律，根据赛迪顾问统计，三季度中国激光打印机市场的平均价格为2550元，同比下降了12.2%，目前已有多款产品价格跌破了900元，而新产品也往往是以低价的姿态登陆市场，价格的下降也刺激着市场销量的快速增长，赛迪顾问统计数据显示，三季度激光打印机的销量同比快速增长了17.0%，达到43.3万台，在市场上的关注度也在日渐赶超喷墨打印机。针式打印机在经过多年的低迷调整后，目前又显示出了一定的反弹趋势，金融、电信、税务、交通等行业在产品的更新换代需求驱动下继续保持对针式打印机的购买增长，不过由于本季度赛迪顾问增加了对存折打印机的统计，因此使针式打印机的销量同比出现了大幅增长。

    表1 2007年第三季度中国打印机市场销售状况及增长

    彩激引领市场发展，市场竞争格局迅速变迁

    在整体打印机市场日渐走向低迷时，彩色激光打印机成为了打印机市场上少有的亮点，产品价格的大幅下滑、彩色商务的快速发展和厂商不遗余力的推广等积极因素促动着彩色激光打印机市场不断快速发展，赛迪顾问《2007年第三季度中国打印机市场分析报告》显示，三季度中国市场共销售了彩色激光打印机6.02万台，同比增长达到45.4%，是目前打印机市场中增长速度最快的细分产品市场，在整体激光打印机市场中的比例也提升至13.9%。

    市场的火热必然会吸引众多厂商的追逐，目前市场中绝大部分激光打印机厂商都已经涉足这一领域，市场竞争也显得愈发激烈，彩激市场的品牌格局也在价格、技术、渠道的“战争”中时刻发生着变迁。由于目前激光打印机的核心技术还基本掌握在三星、佳能、柯尼卡美能达等少数几家厂商手中，因此这些厂商在市场竞争中也掌握了更多的主动权，市场份额也位居市场的前列，其中三星更是凭借产品的低价策略在市场中掀起了一股彩激销售的热潮，重新夺回了市场第三的位置；而一些依靠代工生产的厂商在价格竞争的冲击下则日渐显示出了下滑的疲态，如联想、Epson等厂商彩激的市场份额正处在持续下滑的趋势中，其中Epson更是迫于竞争和获利能力的压力，逐渐退出了激光打印机市场，其彩激市场份额也有2006年同期的21％降至今年三季度的不到2%。

    产品价格的快速下滑极大的激发了用户对彩色激光打印机的购买热情，虽然6000元的平均价格还是让许多用户对彩色激光打印机望而止步，但随着规模效应的递增，价格的制约因素必将会继续得到有效改善。

    图1 2005－2007年三季度中国彩色激光打印机销量及增长

    图2 2007年第三季度中国彩色激光打印机市场品牌结构

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