借手机平台本土动漫终发威，拇指经济商机无限

    中国的动漫市场长期被日韩、欧美漫画占据，本土漫画由于缺少成熟的体制及行业沉淀，一直初于起步阶段，很难杀出一条属于自己的血路。直到最近几年，网络甚至手机作为新媒体的出现进入每一个人的生活，加上现今手机拥有丰富的色彩和精致图片的表现功能、无线网络的高速发展，以及手机本身具有的随时性，加速了手机与传统动漫的结合，同时也促进了手机动漫这个作为动漫与手机的交叉行业发展。

    办公楼是盒子，办公室也是盒子，家也是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子、书等一切一切都是盒子，一个盒子套着一个盒子。——张小盒

    破小孩说：“天上下雨就是老天爷在小便。”——破小孩

    修养：一只优秀的青蛙，要懂得不断的加强自己的修养，不管在任何条件下，我们都要谈定、谦和、谦谦君子、温润如玉。——绿豆蛙

    最近像张小盒、破小孩、绿豆蛙这些经常在聊天表情、头像、屏保、壁纸、手机主题等地方出现的本土原创代表动漫人物，都纷纷火红了一把，把曾经被日韩动漫侵袭的中国动漫市场抢占回来。

    上班族，本土手机动漫尚未开垦的真正潜力市场

    家住广州市郊番禺某某新村的何小姐，由于路程较远，她每天上下班都要花大约一个小时在路上，这无所事事的一个小时，她一般都会通过短信和朋友聊聊天，或者看看手机里储存的一些好玩的图片和小游戏。“除了打电话，每天玩手机最多的，可能就是这个时候，可惜就是没有太多可玩可看的。”何小姐所代表的这个现象，在中国目前非常具有代表性。由于大批城市打工一族住在郊外，每天上下班出现了大量的被迫闲暇时间。

    在日本和韩国，以及台湾香港等地区，这种被迫闲暇的上下班时间，造就了一个规模庞大的上班族漫画书市场，在日韩的的每一班新干线列车或地铁里，每天上班时，都可以看到很多上班族在翻阅各种漫画，象《电车男》、《爱情白皮书》等经典作品都是这样流行起来的。

    而中国的情况则略有不同，由于历史原因，中国一直没有能够培育出一个强大的、属于成年人的印刷本漫画市场，中国中产阶级成长的时候，已经是手机服务迅猛发展的时代，这部分人的闲暇时间，更多被手机短信等所占据。由于中国人阅读手机的习惯远远超过其他发达国家的人，也许，手机动漫被中国人阅读的可能性，远远超过看动漫书籍。所以，中国本土动漫的崛起之路，很可能是首先通过手机漫画服务来实现的。

    “我相信上班族动漫才是中国本土动漫成长成功的契机。”一位动漫界资深编辑如是说。“因为18岁以下的青少年动漫是以玄幻传奇为主，而这些内容是可以跨越不同文化界限无障碍被中国青少年接受的，这造成了中国本土青少年动漫，很难建立起自己的品牌和文化。这些年来，大量的资金和人力投入到本土青少年动漫创作，却难以建树，其原因正是在此。”他继续说到。

    从市场数据可以看到，象美国的DILBERT呆伯特职场漫画，在中国并没有找到足够多的读者，即使象《爱情白皮书》这样的成年人漫画虽然很受欢迎，但其在中国的读者数量，仍然不可能和《龙珠》等相比。所以，先避开深深占据我国市场的、文化隔阂极小的海外青少年动漫，大力发展由于文化和生活差异，仍然有巨大市场创意可以发挥的上班族动漫，这也许才是中国动漫真正崛起的蓝海战略！

    值得庆幸的是，虽然本土上班族动漫的已出版书籍仍然很少，只有台湾的朱德庸，几米，弯弯等寥寥数本，但是在网络上，却形成了一股越来越强的浪潮，大批上班族自发地阅读这些漫画博客，其中最代表的，就是张小盒上班族漫画。

    张小盒从名字上，就和其他象绿豆蛙、兔斯基、胖兔子粥粥等这些宠物性动漫截然不同。他从一开始就是以虚拟人物的身份在网络上出现，他是一个非常无辜的小白领，经常加班，不擅于讨好老板，不擅于追女孩，可以说，他代表了中国数千万上班族的生活本质，那种苦中作乐的精神，源源不断涌现的冷幽默小故事，使大批白领认同张小盒是他们的代表。“张小盒为什么受欢迎，是因为他的性格，他的盒子造型，无一不是中国上班族的心理原型投射。”来自中山大学心理学系的、著名网络心理学家程乐华如是说。

    现在，不只是张小盒，漫画故事中的其他三个角色也成为了上班族的代表，张小盒的老板VC高现在成了很多白领口头所说的老板代名词，VC高身上有典型的中国民营企业家的特性，白手打拼，悭吝刻薄，但内心又挺心软，骨子里有着农民的朴实。而莉莉盒则是女性小白领的代表，爱靓，总在认真考虑嫁给一个有品味、体贴、不花心的有钱人。黄阿狗则是坏得很可爱的一个男白领，大家发现，自己的办公室经常会有这么一个坏人，爱钱好色，现实功利，却又是性情中人，偶尔还会良心发现。

    目前在国内，象张小盒这样以虚拟人物+漫画的形式来表现中国上班族生活的创作，还只是开始，由于张小盒崛起于网络，因此，其表达方式非常适合网络文化的快餐特性，如果移植到手机媒体上进行漫画订阅，是非常方便的。

    张小盒，本土手机动漫的崛起

    南方都市报在报道张小盒时说：“这是一个盒子化生存的时代。……我们不在盒子里，就在去盒子的路上。”周末画报在报道张小盒时说：“其实并不只是一个漫画人物，而是作为一个虚拟人物，一个聚集群体力量的符号，存在于真实世界中。”广州日报还为此专门采访了暨南大学新闻学院教授董天策，他表示：“张小盒漫画一方面在内容上切中了上班族潜在的内心需求，另一方面又使用了漫画这一富有弹性的表达形式，能够让人看后心领神会并一笑了之，既表达了愿望，又从精神上得到解脱。有一种半开玩笑半认真的感觉。”张小盒背后的创作团队盒子动漫社表示，之所以创作张小盒，是因为白领一族表面上看起来很潇洒，但在生活、工作中会受到各种各样的束缚，习惯被定格在很小的范围之内，办公室是盒子，家是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子等一切都是盒子，每一个人都在一个又一个盒子里生存，连吃的也是盒饭。所以，人也是盒子，这就是盒子人的创作灵感来源。他们还表示，张小盒的未来将不仅仅是漫画和动画，还将能发展成为专为中国上班族订制的一系列产品和服务。

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