MySpace中国模式初成，罗川或将进行改革

    罗川承认，与美国相比，国内发展原创音乐的发展状况存在很多差异。“比如MySpace上有超过920万音乐人，而中国所有音乐人加起来也不过20万，创作水平也是参差不齐，而且大家都在听流行音乐，美国网民音乐的口味比较多样化，乡村音乐、摇滚可能占到60%左右的比例，然后才是流行音乐。”

    虽然存在差异，罗川还是认为MySpace的做法并不是烧钱，“在音乐推荐方式上，我们在中国可以尝试与时尚、体育、娱乐等元素相结合，寻求更广泛的带头人。”CNNIC刚刚发布的互联网调查报告显示，有68.5%的中国网民通过互联网下载或收听过音乐，这个比例要远比美国的34%多，说明中国网民对音乐的需求和消费是庞大并且真实存在的。罗川称，“互联网上从来没有速胜论，”MySpace中国眼下最着急的事情就是建立文化氛围，聚集一批核心用户。

    大家的反思

    作为MySpace中国的掌门人和中国业务的拓荒者，罗川承认，网站目前的主要问题是用户活跃度不够高，该网站从4月在华测试以来在推广、内容推送方式以及推荐机制上均存在问题，其中最关键的是定位“互动平台”失误。

    中国用户对交友的接受程度更高，因此他们的宣传定位将改成“交友平台”。不过，分析人士指出，如果从宣传上去做表面的改变，这自然无可厚非，但如果MySpace中国要从实质上去实施这种“交友平台”的计划，在中国将面临巨大的困难。

    MySpace中国的调查结果显示，用户对与名人保持联系的兴趣并不大，所以将降低对名人的推广力度。而MySpace的精髓之一就是歌手们通过扩大Fans圈来扩大影响力。一旦歌手们的自我推广受到限制，则直接受影响的就将是MySpace的战略重点。

    此外，更有观察人士指出，MySpace中国还要解决核心用户群的问题。该公司的核心用户被定位为大学生和毕业1~3年的白领人士。这些人无疑具有一定的消费能力，一定程度上也会受到高端广告商的青睐。但他们同时又是最不稳定的人群，极容易在网站间转移。而网站良好的用户体验则是他们第一个考虑的因素。与美国的简单文化不同，中、日、韩等东方国家更倾向于多样的功能和华丽的页面等，但他们却不喜欢DIY，而喜欢直接拥有成品。他们还非常注重对人隐私的挖掘。正是在这种背景下，虚拟形象(Avatar)盈利模式和婚恋网站模式蓬勃发展，而门户网站博客仅仅增加一个“访客记录”功能，每天就能增加数十万的流量。这也都启示着简洁的MySpace如果有意转型就需要在细节功能上狠下功夫。

    MySpace中国的本土团队也发现了中国用户更喜欢接受推送到面前的内容，而不是自己寻找。他们认为，目前MySpace.cn上的内容已经足够，但是用户往往不容易找到，因此他们需要改变首页聚合的形态，将最精彩的内容呈现到首页。罗川同时也表示，向用户推荐名人的策略有误，MySpace以后会向用户推荐更多的普通用户。而这两条则与罗川长期以来的理念有着直接的冲突。MySpace中国以为“沉默的大多数”服务而自居，反对网络机会主义者和话语暴力者，而这种默认为首页炒作可以满足用户需求的态度，则是对网络机会主义者和话语暴力者一定程度上的认同，也是对其以前工作的一种否定，所谓的“不在乎流量”的说法也将因此而失去意义。目前，罗川的策略已在承包的MSN中国社区频道上进行推广，效果相当明显。

    事实上，MySpace中国与外界的合作也已经取得了良好的效果。除了在文化领域上的合作，其与MSN中国的合作尤其值得称道。目前，MSN中文网社区频道带给MySpace中国的流量已经占到了其总流量的70%以上。不过，这种刚开始就采用“合纵连横”快速见成效的方法却并不一定值得效仿。至少其目前作为业务重点的音乐频道(v.myspace.cn)在进行了多轮的合作推广之后目前还毫无建树。而这更多的流露的却是MySpace中国的领导层急功近利的心态。

    谢文在5月份和罗川对话时就曾表示，网站在启动期的时候，如果没有产生爆炸性的效果，你可以在定位上有所选择，还可以做一些引导，来确保它能转化为核心价值、核心生活方式、核心互动方式。而最重要的就是这些措施能不能形成核心力量。从目前音乐频道每况愈下的情况来讲，MySpace的以文化为中心的定位并没有成为其核心力量，也没有达到理想的生活方式和互动方式的目标。“MySpace中国网站的骨架已经有了，但是有好的骨架不等于好的灵魂。”

    谢文表示，罗川应该注意的是给大家一个上MySpace的理由，这是他今后一年要解决的问题。此外，MySpace中国最好的或者说根本的选择则是基于自己的平台，真正地实现一场模式上的大革命，使得网站能够领风气之先，在群雄之林有相当坚实的一块阵地。

中国品牌总网

上一页  1 2