网易发布奥运战略“2008，网聚人的力量”

(很少公开露面的网易CEO丁磊亲自发布奥运战略)

(网易奥运报道联盟亮相)

　　红网北京10月25日讯（潇湘晨报记者 李伟）中国第一次举办夏季奥运会，也因中国主流门户网站的倾力介入，在百年奥运史上使北京2008年奥运会首次成为一届网络奥运盛会。
　　
　　昨日，网易在北京发布“2008，网聚人的力量”奥运战略。很少公开露面的网易CEO丁磊宣布，网易的2008年奥运战略将发动网民全情参与，主要包括在全国邀请2008位网民加入网易奥运报道团队，参与网易的奥运新闻采编工作。此外，网易正在全国发动一项“不可能完成的任务”，代号“42459”，即向全国网友发出邀请，100天里征集全国所有的42459个乡镇关于体育运动的图片，通过分布全国网友的相机，发现存在于中国各个角落的关于体育和快乐的瞬间。
　　
　　同时，网易宣布已经与美联社、法新社和路透社这3家全球资讯供应商达成奥运合作协议，还跟北京奥运会官方图片供应商Gettyimages达成了全面合作关系。这些国际性合作伙伴将给网易的奥运报道带来一流的图文资讯。
　　
　　网易副总裁、网站总编辑李甬宣布了与本地化传统媒体的全面合作：组成一个涵盖报纸、电视、广播的“海陆空”跨媒体矩阵，其中包括70家报纸、16家电视台，9家广播电台。这是第一次由网站新媒体牵头成立的跨三大传统媒体的庞大报道联盟，除了采访资源共享、稿件共享，网易的互动特色的内容也会输出给这些合些伙伴，实现落地。
　　
　　同时，网易也宣布了在北京奥运会赛事期间的人力配备。网易将在北京和广州两地分别组建报道中心和运营支持中心，配置638人投入奥运报道。在北京奥运主新闻媒体中心、奥运村、奥运比赛场馆设立总共36个报道点，同时派驻上海、秦皇岛、沈阳、天津、青岛、香港等奥运比赛城市6个报道小组，还将在海外设立4个报道点。此外，网易将携手包括湖南多所大学在内的全国100所高校组成高校奥运报道联盟，由每个高校的学生自主运营一个奥运站点并进行网络竞赛。
　　
　　网易CEO丁磊对本报表示，北京奥运会不仅属于北京，更属于每一个中国人，网易奥运报道战略再次沿用并强调“网聚人的力量”这一口号，突显出中国举办的这一届奥运会将第一次真正成为一届网民草根的盛会。
　　
　　“我相信，今天晚上6点多，西昌的网民就会把嫦娥一号发射的现场照片上传到网上，”网易首席运营官董瑞豹说，网易将顺应这一新媒体潮流，全面整合内容、邮箱、相册、博客、游戏等产品，全方位满足网民的即时资讯获得及互动需求。
　　
　　至此，国内四大门户网站新浪、网易、搜狐、腾讯，以及中文搜索巨头百度，全部发布了奥运报道战略，国内互联网奥运战略布局基本成形。
　　
　　此前的9月10日，作为奥运史上第一个互联网内容服务赞助商的搜狐，已曝光了详细的奥运报道计划。记者经过对比发现，搜狐、新浪、网易、腾讯等主流门户网站的奥运报道菜单都指向与网民互动。
　　
　　据搜狐董事局主席兼CEO张朝阳透露，搜狐开发的用于互联网成绩发布的比赛成绩发布系统，将使搜狐在2008年奥运比赛期间，领先其他网站至少１分钟比分直播全部奥运赛事，第一时间获取中国夺金的信息，支持同一时段多场赛事的直播。腾讯最大的特点是网站与QQ客户端的整合，让QQ网友得以及时感知奥运会。新浪的奥运报道战略主打情感牌，设立2008万元巨额奖金，为网民启动了“我的2008，世界睁大眼睛看”大型奥运互动活动。
　　
　　湖南互联网资深人士戴跃表示，奥运=流量=广告更值钱，因此，门户网站奥运战略齐发，在建立网络媒体平台的同时，也将是各大中文门户网站角逐井喷式爆发的网络广告市场。
　　
　　根据艾瑞调查报告，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2008年中国网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望接近100亿元，市场增长率有望达到56%。
　　
　　相关统计显示，中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，创新网络广告层出不穷，百度搜索的排名广告、分众传媒的好耶网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告等，都在不同层面上探索网络广告商机。
　　
　　60家左右的北京奥运合作伙伴无疑是奥运网络广告蛋糕中最大的一块。目前，尽管北京奥运会独家互联网赞助商搜狐一直坚称其拥有北京奥运网络广告的独家权益，但北京奥组委市场开发部相关负责人日前表示，是否允许其他网站出现带有奥运Logo的营销广告，北京奥组委还在讨论之中。
　　
　　为应对搜狐作为北京奥运会独家互联网赞助商能够独享的一些北京奥运会官方内容资源优势，新浪、网易、腾讯等三大门户在7月中旬结成奥运网络报道联盟，联合起来与之抗衡。

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