商刊：Google不负众望，业绩再超预期

    北京时间10月19日《商业周刊》文章指出，搜索巨头Google公司日前发布了第三季度财报，虽然它之前曾经警告说第三季度利润与它所作的必要投资相比可能会比较微薄，但是发布的季度利润仍比较可观。

    Google公司经常取得超出分析师预期的利润，在发布第三季度财报之前，Google公司股价已经在投资者们的哄抬下创下了每股600美元以上的新高，Google公司必须在10月18日对投资者们的厚爱有所表示。 在过去的几个季度里，每当Google公司达到或者略超分析师预期目标的时候，投资者们总是会卖掉Google公司股票。

    Google这次没让投资者们失望。据其财报称，Google公司第三季度纯收入为30.1亿美元，与去年同期相比增长了61％，而且这一数据已经将Google必须支付给刊登Google公司广告的网站的费用。 这个收入水平远远超过了分析师们预计的29亿美元的销售额目标。如果不计奖励给员工的股票，公司的每股收益则增长到每股3.91美元，超过了分析师预计的每股3.78美元。 公司首席执行官George Reyes说：“我们在这个季度的业绩非常好。”

    在线广告优势得到巩固

    华尔街金融界估计Google公司去掉收购成本之后的收入会在去年同期的水平上增长57％左右。它们还预计，尽管财经服务广告业受到了次级债危机的影响，但是Google公司的收入仍然会比较可观。 Cantor Fitzgerald公司的互联网分析师Derek Brown说：“如果你的公司总是力争上游，而且坚持精益求精的话，它就会变得越来越大，发展越来越快，而且比互联网行业的其他任何公司的盈利能力都更强。”

    Google公司认为其业绩的增长主要得益于它在在线广告市场上的优势地位。据市场研究公司eMarketr在10月16日发布的研究报告称，美国目前的广告市场规模在214亿美元左右，其中Google公司独占了32％的份额。 Google公司特别擅长于搜索广告业务，而这部分市场占到了美国在线广告市场的40％以上。

    现在，Google公司正在争取在其他的在线广告市场上获得更大份额，包括陈列广告，即在网页上的固定位置安插广告的业务。这也就是为什么Google公司同意以31亿美元的价格收购广告网络公司DoubleClick的原因。

    新广告市场的竞争将异常激烈

    Google公司还将采取措施进入视频广告市场，这片市场目前在整个在线广告市场上的比例大约为8.2％，eMarketer公司估计这个数据将在4年内达到13％。Google公司在8月份宣布它打算将广告嵌入YouTube网站上的视频中。 Google公司联合创始人Sergey Brin在分析师会议上说：“我们有一个非常棒的广告模式，可以将广告显示在视频的下边。”

    Google公司早就进入了其他的广告市场，然而它并不能确保一定能够成功。Google公司与新闻公司旗下MySpace公司签订的合作协议也在顺利进行之中，但是这个成绩并不是很大。 Google公司联合创始人Larry Page在电话会议上说：“这显然是个挑战，因为这个市场上没有多少存货，人们也总是会被许多不同的事物所左右。因此，实际上这里是存在很多因素导致了其他广告市场的成功并非易事。”

    其中有一个很重要的因素就是成本。Google公司高管已经承诺他们将继续投资基础设施的改善和新广告模式周围创新所需的人才系统。 在分析师会议上，公司首席财务官Reyes警告分析师们称，这些投资可能会一去无回。他说：“利润或许会随着我们对这些业务的继续投资而减少。”

    分析师担心客户减少开支

    尽管这个季度的业绩不错，分析师们仍然对Google公司的投资数量和速度表示担忧。 几位分析师在会议上对Google公司在季度期间决定聘用2100名员工的决策提出了质疑。Google公司曾经将上个季度业绩平平的原因部分归之于它在季度期间聘用人才方面超过了既定计划。 公司首席执行官Eric Schmidt试图缓解分析师们的担心，他说：“我们必须在这个市场花更多的精力。我们在员工数量上花了太多的精力和时间。”

    但是现在，即使是最谨慎保守的分析师也很难对Google公司的业绩表示质疑了。

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