易初莲花首家三级城市门店退市

　　《第一财经日报》昨日从上海易初莲花连锁超市有限公司（下称“易初莲花”）获悉，因业绩不佳，该公司决定于昨日正式退出浙江桐乡市场。桐乡店是该公司目前在中国市场唯一一家三级城市门店。

　　易初莲花于2005年11月落户浙江桐乡世纪大道，然而，由于各种原因此店经营业绩迟迟不能达到目标，因此易初莲花决定与各方协商后退出桐乡市场。据知情人士透露，除了业绩不达标外，对易初莲花门店在桐乡市场未来不看好也是该公司决定关闭门店的重要原因之一。

　　据介绍，在易初莲花桐乡店，现在已开始陆续对员工进行转岗、异地调遣等安排；而供应商方面，则由于易初莲花80％以上的商品为中央采购，集中调配，因此可以直接调运到其他相邻门店。同时，与其他利益相关团体的沟通尚在有条不紊地进行中，易初莲花保证在遵守国家有关法律和规定的基础上寻求妥善解决。

　　该公司公共事务部有关负责人告诉记者，桐乡是易初莲花唯一一家开在三级城市的门店，带有尝试性质。不久前，易初莲花在萧山租下的门店因为各种原因放弃开业。

　　目前，作为正大集团投资的零售企业，易初莲花在国内已有75家门店，其中上海有20家大型卖场。据悉，目前易初莲花门店其实属于不同的公司，经营情况较好的店属于香港上市的正大企业（0121.HK），其他业绩欠佳门店被剥离到正大集团其他公司旗下，由正大企业托管。桐乡店正是托管的门店。

　　该公司声明显示，易初莲花今后的发展重点还是在一、二级城市，尤其在北京、上海和广州会有大力拓展举动。今年9月底，一家易初莲花大型超市在广州花都开业。2008年，易初莲花在上海内环的第一家社区店也将开业。与此同时，易初莲花北京市的另一家新店也在紧锣密鼓地筹建中。

　　作为最早进入中国的外资超市之一，易初莲花一直不断地在本地化和国际化间寻找平衡点。2007年初，易初莲花开始进行更深层次的战略调整，目前浦东的一家易初莲花大卖场易名为“卜蜂莲花”，同时在一楼捆绑关系企业正大广场开出正大生活馆。该公司透露，易初莲花现在正打造一个以“新鲜”为主体的莲花超市。

中国品牌总网

1