海尔全球推出高端子品牌Casarte

    9月20日，海尔在北京召开了以“现在，进入未来—— Casarte生活品鉴会”为主题的新品牌、新产品上市发布会，全球同步推出Casarte(卡萨帝)这一高端子品牌。虽然在此次发布会上，Casarte品牌的产品具体定价并未公布，但海尔提供的资料显示，其价格将会超过包括西门子在内的所有国际、国内品牌。

　　Casarte的内涵

　　据海尔营销策划有限公司总经理张鹏介绍，Casarte一词源自西词元素，casa在西班牙语中是“家”的意思，而arte在意大利语中指“艺术”，连起来Casarte即意为“家的艺术”。同时e又有“网络”、“e时代”的含义。这表明，Casarte代表的是整套、智能和未来。Casarte所倡导的是一种面向未来的、革命性的生活方式，通过预约定制、整套家电设计、一对一“终生家电顾问”等突破性服务模式，使家电生活成为更纯粹的享受，彰显尊贵品位。另外，Casarte产品通过应用尖端网络技术，实现了远程无线操作，消费者可以随时随地控制家中的电器。

　　为了让与会人员对Casarte有一个更直观的感受，海尔特意把品鉴会现场布置成家居模式，演绎未来家电的全新生活方式。Casarte品牌产品是从未来网络化家居生活出发，其市场定位于全球时尚消费人群。

　　据了解，Casarte的研发团队由来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位工业设计师组成，历时五年才推出产品。据海尔有关人员介绍，Casarte首批上市的产品包括冰箱、冰吧、洗衣机、空调、平板电视、电热水器、吸油烟机、燃气灶及消毒柜共九大类别。

　　品位是这样形成的

　　很显然，定位于全球时尚消费人群，只有产品是不够的。为此，海尔也为Casarte打造了独有“三大服务模式”，即预约定制、整套设计及一对一的终生家电顾问。

　　据海尔有关人员介绍，海尔为Casarte在家电行业第一个引入了预约定制概念，即突破家电行业传统的批量生产模式，根据客户的预约订单进行生产。这意味着每一款Casarte还在生产线上时，就已经被打上了未来主人的标签。

　　除了预约定制，Casarte还推出了整套设计方案。即根据消费者的需求，由海尔家电设计师进行量身设计，包括产品的功能、颜色、大小，都要与家居环境完美结合。此外，整套家电设计还可以涉及到通过网络控制智能窗帘、灯光系统等方面。

　　在推出Casarte之前，海尔有关工作人员历时148天走访了北京、上海等12个城市的168位高端用户，调查结果显示，对于高端消费者来说，目前家电业传统的服务模式已经无法满足其需求。为此，Casarte除了提供一站式全产品送货、上门、安装、调试等服务外，还首次推出一对一终生家电顾问尊享式服务，购买Casarte产品的消费者可以终身享受海尔私人家电工程师所提供的服务。

　　海尔有关人员表示，Casarte意味着专业的品质与顶级服务模式的结合，Casarte提供的不仅是一整套产品，而是一种新的生活体验。

　　据了解，海尔目前已经启动“全球化品牌战略”，又被称为“走上去”战略，欲全面树立海尔家电的高端品牌形象。正是在此背景下，海尔高调推出了Casarte这一高端子品牌。可以看出，海尔欲借Casarte塑造一个全新的高端形象。

　　张鹏透露，北京只是Casarte生活品鉴会的第一站，在未来一段时间里，Casarte生活品鉴会将在全球进行巡展。

 
 中国品牌总网

1