大唐袜业成功走出一条品牌发展之路

    本报讯（记者 张学敏 通讯员 张坚勇）今年以来，大唐袜业品牌建设捷报频传：丹吉娅、步人、情怡先后荣获中国驰名商标称号。到目前，大唐袜业已拥有4只中国驰名商标和3只中国名牌，成功地走出了一条品牌发展之路。

    大唐袜业是我市最具活力的特色块状之一，然而一直以总体规模取胜，千家万户的分散经营，使中小型个私袜业企业一直对品牌建设不十分注重，更多的是在为别人作嫁衣。对外而言，“大唐袜业”只是一个整体的品牌，没有一只叫得响的袜子单体知名品牌，因此利润空间小，而且还受制于他人。产业发展缺乏后劲，成为大唐迈向“国际袜都”的最大羁绊。近几年来，从政府到企业，越来越多的人认识到单纯的产量扩张造就不了“国际袜都”，要使大唐袜业真正走向世界，就必须加大单体品牌的建设力度。

    为此，大唐镇一方面加大投入，加快园区建设步伐，促进产业的集聚，另一面出台了争创名牌的奖励政策：凡企业创国家级知名品牌的奖50万元，省级20万元。众多企业也纷纷加快创牌步伐。近年来，丹吉娅集团不断从国外引进一流的生产设备和流水线，还不断地进行技改，更新设备，使企业的装备达到国际领先水平。在前几年获得中国名牌称号后，今年又一举获得了中国驰名商标称号。浙江步人、情怡袜业等也不甘落后，加大投入和宣传力度，成为大唐袜业发展的中坚力量。在短短三四年时间内，大唐袜业已培育出丹吉娅、步人、宏远等数十只全国、省、市知名品牌。

    获得中国知名品牌，只是万里长征的第一步，众多袜业企业把运作好品牌作为企业做大做强的重要法宝。今年以来，一直以外贸出口为主的丹吉娅集团把目光从国际市场转向国内市场，实施“两条腿”走路，今年6月企业召开全国招商大会，一口气推出176款新袜，在国内主要大中城市推行地区代理权从而打开国内市场，丹吉娅目的地不再是美国，而是“家乐福”、“欧尚”、“华联”等超市的中国货架。

    浙江申佰利袜业有限公司也不断加大国内外市场的开拓力度。2006年，企业在意大利设立意大利（罗马）申佰利袜业有限公司，在吉尔吉斯斯坦设立“申佰利”办事处，并在意大利等国注册了“申佰利”商标，当年在意大利销售300万美元，现在“申佰利”牌袜子在欧洲销售势头良好，成为大唐袜业打自己牌子走出国门的先行者。
 

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