“爱国者”冯军

    冯军坚信，中国产品在世界上的普及与推广，不仅能为世界人民带来更高价值，更将彻底实现中国制造向中国创造的转变。

    这个国庆假期，华旗咨询总裁冯军的行程照样被排得满满的。

    在F1上海站比赛前夕，位于赛场主看台正对面的水景广场被众多F1合作商装点得耳目一新。来自中国的民族品牌爱国者与其合作伙伴迈凯轮在现场举办的“世界的aigo，中国的F1——牵手爱国者，体验迈凯轮”活动尤其耀眼。10月5日，冯军和著名艺人及车手林志颖为迈凯轮战车揭开了面纱。印有“爱国者”三个汉字的迈凯轮战车在现场吸引了众多的目光。10月5日晚，爱国者在上海举行盛大的AIGO  PARTY，答谢各方合作伙伴。爱国者总裁冯军，著名影星、车手林志颖，迈凯轮高层，运动员杨扬等出席了当晚的活动。

    无论什么时间、什么地点见到冯军，这位民族数码领域的风云人物，总能从他的口袋里掏出各种各样的爱国者产品，不厌其烦地展示和介绍着。他告诉记者：“今年是爱国者的体育营销年，而体育营销的目的就是为了走向国际。我们的任务就是不放过任何一个在国际上展示民族品牌和产品的机会。”这位虽不高大但浑身上下充满自信的企业家认为，一些同领域的国际知名品牌把爱国者列为第一竞争对手，并不可怕，反而值得骄傲。

    数码时代的新领袖

    谈到PC，谈到电脑，人们对民族品牌的第一反应，基本上是“联想”，而谈到数码，谈到播放器，甚至谈到数码相机，很多人的头脑里都会浮现出“爱国者”。的确，在与国际品牌竞争的过程中，爱国者常常剑走偏锋、巧妙胜出。2003年7月，上市仅一年的爱国者MP3随身听市场占有率超越众多国际品牌，将垄断此领域长达四年之久的众多韩国品牌远远甩在后头；继MP3之后，爱国者MP4也获得国内市场占有率第一；在数码相机领域，爱国者是惟一一个与众多国际品牌抗衡的中国民族品牌。从MP3到今天的数码相机，爱国者用实实在在的行动和数据，证明了一个数码时代新领袖的崛起。

    对于MP3的成功崛起，冯军认为主要归功于他们始终坚持“自主创新，自主品牌”，坚持技术的不断研发和创新，坚持做有效的品牌营销的同时，必须还得实打实地拥有自己的核心技术和核武器，才能够赶超国际品牌。爱国者数码相机的成功，可以说又一次让人们见证了爱国者自主创新的强大能量。

    作为数码相机仅存的中国民族品牌，爱国者经过多年的研发投入，技术创新，凭借准确的产品定位、完善的产品布局和深入的市场渠道开拓，在经历了长达4年苦练内功的艰辛后，突破国际影像巨头的合围，成功走出了一条光明大道，2007年终于迎来了中国数码相机民族品牌的春天。

    2005年，当整个数码相机市场仅剩下爱国者最后一个民族品牌时，爱国者已经连续3年投入性亏损了，此时爱国者数码相机所面临的巨大压力是可以想像的。总裁冯军说，如果是单纯以盈利为目标的企业，通常会选择退出，因为动很可能不愿意冒这个风险，但是爱国者作为一家100%的民族品牌，按照“六赢”理念运作企业的华旗人，不仅要盈利、要发展，更重要的是“将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌”。

    因为中国民族品牌爱国者数码相机的坚持，市场的格局被改变着。由于爱国者的存在，9个国外品牌数码相机一年内降价高达42%，平均每款相机降价1000元以上，一些高端相继降价达三四千元。按这些品牌在中国年销量400万台计算，国内消费者在购买数码相机一项，一年节省了人民币40亿元！以前在中国市场提起数码相机，全线都是日本品牌。现在在中国市场提高数码相机，除了这些品牌外，不能不提到的还有爱国者。

    不一样的国际化

    WTO之下的新市场格局，中国企业面临着国际化的新瓶颈，相比于联想国际化上演的现代版草船借箭和TCL国际化的痛后新生，爱国者似乎走得更为扎实，在冯军的带领下，“1+1=11”的创新思维和爱国者象棋文化中“炮”的跳跃式发展，爱国者将它们运用得淋漓尽致并发挥出巨大功效！

    冯军回顾了爱国者的国际化步骤。2003年，爱国者新加坡公司成立，奠定了进军东南亚市场的基石，之后，爱国者用3年时间，完成了在新加坡以及东南亚市场的布局之后，开始进军欧洲市场。这个时候，冯军选择了与F1的联合，这项集科技、速度、力量、勇气、进取精神于一体的运动，与爱国者的企业理念和团队进取精神非常吻合。事实证明，爱国者这个中文元素在F1赛事上的率先出现，的确带动了欧洲乃至世界对中国品牌的进一步关注。前不久，爱国者陆续接到了来自西班牙的大额订单，这些正是爱国者已敲开欧洲市场大门的有力证明。

    在冯军看来，爱国者的国际化，他们不会直接与国际竞争对手发生面对面的激战，这是一次友好的进入，目的是向世界展现出一个颇具成长潜力的中国品牌。他坚信，中国产品在世界上的普及与推广，不仅能为世界人民带来更高价值，更将彻底实现中国制造向中国创造的转变。而这一愿景的实现，则需要众多民族品牌联合起来，将自主创新的力量凝结在一起，共同进入国际市场。由爱国者发起的V815联盟，正是在这一信念的指导下而促进的，“我们成立V815品牌推广联盟，是希望通过这一平台把中关村的本土企业团结在一起，相互鼓励，并且通过自身不断努力，振兴本土信息产业，打造中国自己的国际品牌。”早在联盟成立之初，冯军便向外界表达了这样的心声。也许正是在这样经久不变的信念支持下，爱国者才走出一条卓有成效的国际化创新之路。

    与奥运一起飞扬

    2008北京奥运，无数盯住了这一难得机遇，无数企业想要与奥运结合，这其中不知要花费多少资金与精力。作为爱国者的总裁，冯军又一次发挥了自己的创新思维，6月18日，北京奥组委在京宣布，爱国者理想飞扬成为2008北京奥运会语言培训服务供应商，这是奥运会有史以来第一次开辟语言培训项目服务。

    而在不久前，前国际奥委会主席萨马兰奇与冯军进行了面谈，这位奥运史上的风云人物高兴地接过了爱国者理想飞扬荣誉顾问的聘书；现任国际奥委会主席罗格先生在与冯军见面时，更是盛赞爱国者的高科技产品，并对爱国者的民族精神表示由衷敬佩……短短几天时间，萨马兰奇、罗格与爱国者冯军成为奥运报道的热门，爱国者的奥运营销战略已经悄然启动并深入实施中。

    谈起奥运冯军一脸兴奋。“爱国者理想飞扬拿到的是奥运的‘话筒’，这里面蕴藏的价值和意义绝对非同一般。”他认为，北京2008年的奥运会，是为民族企业腾飞创造的一个历史机遇，明年这个时候，将会有两万多家全球顶级媒体来到中国，超过了历史上所有的媒体来到中国数量加起来的总和。这将是民族品牌扭转国外用户对我们偏见的最好时机。奥运会为中国品牌提供了一个直面国际的机会，为国际认识、认知中国品牌开启了一扇窗口，中国品牌可以籍此推进国际化进程，提升自我品牌的价值和含金量，从而为挺进国际市场奠定根基。

    “20年前，1988年汉城奥运会，借助奥运会带来的契机，令韩国企业与品牌赢得了世界的认同；如今，北京2008奥运会将给我们带来同样的机会，只要我们准备好，下一个崛起的肯定是中国的民族品牌。”面对激烈的国际竞争态势，冯军依旧非常自信，他相信，凭借爱国者的执着精神和“六赢”理念，民族品牌一定会走得更远，“将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌”，这一愿景将会很快实现。
 

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