金豪雀欲为“名士”作衣裳

　　11日，“典燃08———金豪雀男装08春夏新品发布会”召开。在会上，金豪雀（中国）有限公司董事长施英俊向到会的品牌代理商们阐述了“名士”文化的概念，对金豪雀品牌进行了重新定位。

　　“名士”延伸品牌

　　“名士并不是指那些出身显赫的人，而是那些出身比较普通但是通过自己的努力而最终获得成功的、为社会所接受的人群，如王石、姚明等。这些人都已经为人们所接受、所熟知，他们有着积极进取的生活理念和开阔的胸怀，这同金豪雀的品牌内涵是一致的。”负责此次金豪雀品牌文化定位的厦门高人传播创意总监高景祥谈道。

　　据悉，重新定位后，金豪雀将对产品的目标人群进行重新架构。该公司副总经理张华明表示，今后他们将会把目光投向年龄在25~45岁之间的白领阶层。“这部分人具有比较强的消费能力，同时又追求时尚。而最关键的在于，这些人群所代表的形象同金豪雀这次倡导的‘名士’文化是相符合的。”

　　新概念拓展二、三级市场

　　“名士所代表的是一种拼搏精神以及积极进取的态度，他们的成功是每个人通过努力都有希望达到的。这也是大众心目中的英雄定位。”金豪雀公司营销总监陶军认为，通过把品牌重新定位，主推“名士”文化，对于公司二、三级市场的开拓是有好处的。“公司的产品是以休闲商务装为主轴，有了明确的品牌定位之后，设计出来的服装风格就能够和品牌内涵相一致。”

　　九牧王(中国)有限公司品牌总监王宣懿认为，对于以立领夹克打动消费者的金豪雀来说，推出“名士”概念，大打“拼搏”、“草根”等概念并无不妥，毕竟金豪雀的产品还是比较偏向休闲的，但是很难在男装领域形成一种潮流。不过并不能就此否认金豪雀的大胆想法。(见习记者　王志前)
 

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