荷兰喜力啤酒入股粤啤

　　2004年

　　粤海啤酒集团与荷兰啤酒商喜力1月28日正式签约，喜力以5.8亿港元入股粤啤21%股权。喜力每股作价1.85港元收购粤海啤酒的1.338亿股新股和1.655亿股已发行股。作为粤啤3个生产厂之一，正在建设中的金威啤酒(行情 论坛)(汕头)有限公司很有可能成为喜力啤酒的生产工厂。

　　★点评

　　中国啤酒业目前已形成了青岛、华润、燕京、珠啤等几大集团围攻全国市场之势，而喜力(HEINEKN)入股粤海啤酒，成为后者第二大股东，此举给中国的啤酒市场平添了几分变数。

　　无疑，此次并购，双方是各有所得。一直以来，尽管金威在广东威风八面，但是归根结底还是一个区域品牌，而其他区域的竞争对手，青岛、燕京、珠啤等都与国外巨头联手大步扩张，在华南市场已形成对金威的围攻之势，金威已经面临不进则退之势。

　　事实上，金威早已为扩张做好准备。在扩大产能的同时，金威已将目标盯紧了福建、江西、湖南等市场，而这些市场青岛和燕京均已布兵，金威若要突围，兼并扩张将是上策，首先就要完成其在广东的布局，然后再行图谋，一个好的合作伙伴的必要性已经凸现。

　　同时，相对于金威来说，喜力的扩张愿望显然更加迫切。在世界四大啤酒商中，喜力可谓是最低调的一个。目前，其他三大巨头均在国内并购连连，在中国市场，喜力显然已落后于另外三者。而从全球战略来看，喜力的当务之急也是进行跨地区的兼并扩张。在全球，喜力的重点地区有两个，一个是东欧，一个是中国。现在喜力缺乏的是对中国地区的战略布置，在这方面喜力处于劣势。据悉，喜力已经加大对中国方面的投资，计划今年在中国的资金投入将比去年翻一番。今年4月，在已拥有两个中国分厂的基础上，喜力与亚太酿酒公司又重新组合了另一家新公司——喜力亚太酿酒(中国)公司。

　　入股粤啤以后，并不意味着喜力会放弃以往的高端路线，相反，喜力会利用粤啤在广东良好的销售网络进行拓展。而喜力在品牌管理、产品技术、资金发展等方面与粤啤形成互补。粤啤可以利用喜力的科研力量加强产品研发。由于品牌内涵不同，两者也必然走上差异化经营的道路。现在的合作可以看作是一个双赢的结果，同时对中国整体啤酒行业的格局也会是一个极大的触动，因为这传递了一个重要的信号：喜力在中国要发力了。

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