台湾：药妆店大打品牌战，生活工场将进军海外

    台湾开架美妆保养市场日益扩大，药妆通路业者除了拚店数，近来也大打品牌战。屈臣氏强攻美妆市场，连续引进五大品牌；康是美则看好抗老除皱商机，持续引进医学美容品牌产品，并配合橘色新店型的乐活专区，引进BURT'S BEES、MIYOSHI等自然纯净保养品牌。

　　屈臣氏今年积极改装全台各分店、导入第四代店型，更相中消费者尝鲜心理，接连引进INTEGRATE、BOURJOIS PARIS（妙巴黎）、BARBIE、Lavshuca与CINEORA五大彩妆品牌，强攻开架美妆市场，有助带动一波业绩成长。

　　屈臣氏表示，据内部统计数据显示，开架彩妆市场每年都有两位数成长，市场极具成长动能，因此积极引进新品牌。此次引进INTEGRATE与Lavshuca属于日系彩妆，分别是资生堂与佳丽宝旗下品牌，市场接受度颇高。

　　至于妙巴黎则隶属香奈儿集团，有纯正法系血统加持，未登台前就已在网购市场爆红。BARBIE则强调可爱包装、CI-NEORA则是南韩品牌，走华丽魔幻风。

　　康是美近来则配合橘色新店型中的乐活专区，引进多个诉求自然纯净风格的保养品牌。康是美表示，BURT'S BEES诉求成分纯天然，在台湾已有一定的市占率；MIYOSHI则以不含界面活性剂、防腐剂等添加品为品牌精神。

　　康是美还发现，现代女性保养观念已从基础保养进化到预防美容，康是美为此引进法国CAUDALIE，及雅诗兰黛集团旗下医学美容品牌除皱明星商品Tri-Aktiline。此外，康是美也主攻局部保养，引进日系眼部保养品牌AVANCE与PHYTO（飞朵）腿部护理商品，让战线延伸至下半身。

　　（经济日报╱记者黄启菱）

　　另迅：生活工场 将进军海外
 
　　本土最大居家通路生活工场今年布局海外市场，目前日本、南韩、新加坡等地已有代理商表达意愿，最快明年跨出台湾。生活工场也加快准备进入中国大陆市场的脚步，将在上海设分公司，开两到三家独立店，测试市场水温。

　　生活工场在台湾目前有119家据点，受到零售景气不佳影响，今年前八月营业额较去年同期衰退7%。生活工场总经理许宏荣指出，房市现在热销的是新屋和豪宅，但生活工场客群属于一般民众，未受惠于此波房市热潮。

　　生活工场原先对拓展海外市场态度较保守，但这两年不景气影响业绩，决定跨足海外开辟新市场。据了解，生活工场已陆续和日本、南韩、新加坡等地代理商接洽，将把品牌、商品输出，由代理商负责展店、营运。

　　生活工场认为，以代理方式取代直营发展连锁加盟体系，风险和成本较低，还可收取权利金、销售抽成等利润。

　　生活工场七、八年前就已经在大陆注册品牌，但至今还未前进大陆市场。许宏荣最近到上海考察，观察到大陆地区虽然消费力惊人，但对生活居家用品的接受度似乎还未到位，贸然进去的风险太高。但生活工场强调不会放弃大陆市场，目前已规划在上海设立分公司，初期先开两到三家直营店，等到摸熟市场、当地消费水平达一定规模后，才会全力拓展大陆市场。

　　（经济日报╱记者李至和）

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