恒源祥淡出中超赞助，转投奥运营销

    08奥运和职业联赛“对冲”的影响已逐渐显露端倪。从1994年开始就赞助甲A联赛的恒源祥集团，已经淡出中超赞助，全面投入到08奥运的赞助和营销活动中。

    在中超联赛第二阶段期间，球场边为赞助商提供的翻转广告牌中已经缺少了“恒源祥”这一熟悉的名字。据悉，由于已经成为08年北京奥运会的赞助商，因此恒源祥集团已经和中超“友好分手”，提前结束了赞助合同。作为中国足球的长期合作伙伴，恒源祥从1994年就开始赞助甲A联赛，甲A十年始终是联赛赞助商，也是唯一一家“十年不倒”的合作伙伴。

    2003年9月，恒源祥又成为首家正式签约的中超赞助商。当时，足协副主席杨一民就感谢恒源祥陪中国足球经历了十年风雨，还向其赠送了“中超赞助商NO．1”的证书。同时，恒源祥还签下杨晨、杨君、杨璞三位国字号球员（契合其广告语“羊羊羊”），拍摄了一集宣传恒源祥品牌的广告，也是中超球员使用集体肖像权的第一例。

    但随着08奥运会的临近，恒源祥逐渐把体育营销的重点转投到奥运赞助项目中。经过长时间的运作，恒源祥和08奥组委会正式签约，成为奥运会的赞助商之一。由于在奥运赞助计划上投资巨大，势必影响到同类型的中超赞助，因此从06赛季开始，恒源祥就逐渐淡出中超。到联赛第二阶段，恒源祥的名字就从场边广告牌中正式消失。按照此前的合约，恒源祥和中超联赛签署了三年赞助合同，也将于今年年底到期。

    恒源祥“早退”之后，中超联赛的赞助商还包括主冠名商爱福克斯、赞助商正大福瑞达、佳能、耐克等。06赛季结束以后，除了耐克和中超的赞助合同期限较长以外，其他赞助商都面临重新签约的问题，因而07赛季的中超招商仍将面临巨大的考验。此前，足协之所以尽力促成中央电视台恢复转播中超，也是为了进一步拓展新赛季的招商力度。

    在2008奥运倒计时两周年之时，奥运备战和国内职业联赛“对冲”的影响已逐渐显露。篮球、排球等职业联赛已经被压缩赛程，由此也影响到联赛的商业开发和赞助商效益，中超联赛也将面临同样的考验。有知情人士对记者表示，必须把联赛调整的限度控制在合理范围内，保障中国足球长远发展的利益，否则联赛的整体发展将受到影响。“中超联赛如果改为南北分区制，联赛的整体运营和赞助体系将更受到剧烈伤害。从中国足球长远发展来看，我们必须保持联赛体系的稳定。”
 

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